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Cannes Lions. Vuelve el tiempo de soƱar. Por: Yuri Alvarado

He sido un hijo privilegiado de la publicidad. He tenido la incomparable fortuna de ir doce veces al Festival de Cannes Lions. He asistido como delegado, he ido a juntas regionales de agencias y he participado como jurado en dos ocasiones.

He sido un hijo privilegiado de la publicidad. He tenido la incomparable fortuna de ir doce veces al Festival de Cannes Lions. He asistido como delegado, he ido a juntas regionales de agencias y he participado como jurado en dos ocasiones. He visto todo y de todo en Cannes pero sobre todo, me considero un gran seguidor del mƔximo encuentro de la publicidad desde hace mƔs de 20 aƱos.

Conozco los Grandes Premios de cada año y he sido testigo de cómo el Festival de Cannes Lions alimenta a creativos, agencias y anunciantes con la materia prima mÔs importante de todas: la inspiración.

Este aƱo, lo sigo nuevamente, aunque esta vez a la distancia. Desde una computadora.
Lejos, muy lejos del glamour y el calor de la Cote de Azur. Lejos, muy lejos del Rosé que tanto disfruté con otros miembros del jurado el año pasado y del Foie Gras. Pero aún hoy a la distancia, la ilusión y las ganas de recuperar la capacidad de asombro perdida por las desilusiones diarias permanece intacta.

Para todo profesional de la mercadotecnia y la comunicación, la semana de Cannes Lions es una semana de inspiración, de reflexión y de reencuentro con la vocación que algún día nos llevó a dedicarnos a esto.

Esta es la semana de verse a sí mismo en el espejo. Es la semana de hacer un verdadero acto de contrición y reconocer lo que estamos haciendo. Es tiempo de sincerarnos y decirnos con toda honestidad lo que estamos haciendo bien y lo que no tanto.
La semana de los Leones es la semana de volver a asombrarse con las grandes ideas.

Tenemos permiso de sonreír, de soñar y de envidiar el trabajo ajeno, no importa de dónde venga. Es la semana de las emociones, una tras otra. Es la semana que todos los días nos regala los Grand Prix y los Oros, esas piezas destacadas del palmarés que pasaran automÔticamente a ser parte de la cultura publicitaria del mundo. Esas piezas que serÔn discutidas, alabadas y por qué no reconocerlo, denostadas por haters en cualquier ciudad del mundo por profesionales talentosos.

Los Leones de Cannes estÔn aquí y con ellos regresa el tiempo donde la conceptualización y la ejecución son llevadas nuevamente al nivel de obra de arte.
Es la semana donde las realidades del mundo se vuelven a encontrar, las marcas globales con las marcas locales. Las agencias internacionales con las agencias independientes se ven a los ojos en un duelo donde gana el talento, no los recursos.

Los Leones de Cannes de nuevo andan por acĆ” y es tiempo de que todos los que amamos la creatividad nos relamamos los bigotes porque vamos a disfrutar un festĆ­n de creatividad.

Francia es la tierra del gourmet y en este mes el platillo principal es la creatividad. Bon appƩtit!

Yuri Alvarado es Vicepresidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad y, Presidente y Fundador de Alvarado Molina.

Twitter: @yurito33

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