El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció cambios en su estructura: tendrá menos días duración, habrá menos categorías y nuevos límites en inscripciones. Aquí todo lo que debes saber.
Este año, durante el festival, Publicis Groupe, uno de los grupos de publicidad más grandes, anunció que no asistirá a Cannes Lions en 2018, como parte de una estrategia de un año fuera de todos los festivales de creatividad.
Semanas más tarde, WPP dio señales de que podría sumarse a la ausencia de Publicis. La multinacional dirigida por Sir Martin Sorrell ha insistido que Cannes Lions debe reducir sus categorías y los días de duración. Y parece que sí tuvo influencia.
Este lunes, Cannes Lions dio una conferencia de prensa en la que anunció cambios en el funcionamiento del festival para 2018. Aquí lo más relevante:
- El festival reducirá su duración de ocho a cinco días. Por una imagen en la presentación, se presume que se realizará del 18 al 22 de junio.
- Habrá una nueva estructura en las categorías. Estas se premiarán bajo nueve ejes: Reach, Communication, Craft, Experience, Innovation, Impact, Good, Entertainment y Health.
- Lo anterior significa que una campaña puede ganar leones en Film y Print dentro de un eje como Reach.
- Cada inscripción tendrá un límite de seis categorías.
- Se eliminaron las subcategorías.
- Los shortlist contarán 1 punto y los Grand Prix contarán 30 puntos. Antes contaban 10. Esto es para que sea más difícil ganar como red del año.
- Se eliminaron las categorías Cyber, Integrated y Promo and Activation.
- Se agregan las categorías Brand Experience, Social Influence y Creativity Commerce
- Los trabajos de responsabilidad social se separarán dentro de las categorías y las premiaciones. Serán juzgadas aparte.
- Cualquier persona podrá aplicar para ser speaker en Cannes, sin importar su industria.
- Las ceremonias de premiación y seminarios podrán verse por internet de forma gratuita.
- Cada agencia que tenga 15 o más inscripciones tendrá un pase de delegado Youngs.
Sin duda, las presiones de los grupos publicitarios tuvieron éxito. Minutos después del anuncio, Publicis anunció que regresará a Cannes Lions en 2019.
Publicis Groupe salutes @Cannes_Lions initiative and reconfirms its participation from 2019 onwards. https://t.co/V6hrdeRYRZ pic.twitter.com/52CPw8AudV
— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) November 13, 2017
