En medio de un contexto de cambio y ante dos ediciones atípicas y totalmente digitales, Cannes Lions sigue avanzando en sus procesos para el siguiente mes, reconocer a lo mejor de la industria creativa.

Con esto en mente, ahora el festival creativo más grande del mundo acaba de anunciar que reconocerá a Microsoft como el anunciante del año en su siguiente edición.

Revelan al anunciante del año 

Con esto en mente, el gigante tecnológico será quien este año se quede con el galardón Creative Marketer of the Year, mismo que recibido en ediciones pasada por firmas como McDonald’s, Corona, Heineken o Burger King celebra el trabajo creativo de la firma, su paso exitoso por Cannes Lions así como su contribución para poner sobre la mesa soluciones de marketing con alto nivel de creatividad e innovación.

En este sentido, desde el comité organizador de Cannes Lions han entregado algunos de los hitos que han marcado el paso de Microsoft por el festival.

Durante 2019, Microsoft se coronó con 11 Leones, de los cuales cinco fueron obtenidos por la pieza “Changing the Game” de McCann New York para Xbox la cual se coronó con cinco metales, incluidos un Grand Prix en Brand Experience & Activation, así como un Titanium Lion. 

En ediciones pasadas, el trabajo creativo de Microsoft también ha dado visibilidad a la marca en distintas categorías.

Durante 2017 destacó la campaña “Make What’s Next” de McCann Nueva York centrada en STEM para el Día Internacional de la Mujer que se coronó con un Glass Lion dirigido a campañas que abordan la desigualdad de género; hacia 2016, la campaña “Survival Billboard” de McCann London para Xbox / Tomb Raider fue premiada en 17 ocasione; mientras que las piezas “DELQ” creada por Listen New York, “FIFA 14” de Y&R Colombia Bogotá / Wunderman Colombia Bogotá para Xbox 360; y “Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model” para Xbox Design Lab, que se llevaron siete Leones, incluido el Creative eCommerce Lion Grand Prix.

De esta manera, en palabras de Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, “lo que realmente se destaca del desempeño de Microsoft en Cannes Lions es que están ganando Lions en una amplia gama de productos y geografías, lo que significa que están superando los límites creativos en todo su negocio y en el mundo. Con el CEO Satya Nadella afirmando que ‘el marketing es uno de los principales impulsores de nuestro éxito’, está claro que Microsoft ha desbloqueado su potencial creativo para impulsar el crecimiento”.

Por su parte, Chris Capossela, director de marketing de Microsoft, indicó “es un gran honor ser reconocido por nuestra narrativa creativa. Nuestra ambición de amplificar las voces de los clientes y los creadores de cambios, desde los niños que usan el controlador adaptable de Xbox hasta pioneros como la entrenadora asistente ofensiva de los 49ers, Katie Sowers, ayudan a demostrar cómo la tecnología puede acercarnos más e inspirar un cambio significativo y positivo en el mundo”.

Una premiación atípica 

DE esta manera, Microsoft recibirá el galardón The Creative Marketer of the Year el viernes 25 de junio durante la celebración de Cannes Lions en un formato atípico y al que el comité organizador se resistía hasta hace algunos meses.

Tras la aprobación de muchas vacunas, a principios de este año, el festival publicitario más grande del mundo habría anunciado que, con ciertas restricciones, su edición 2021 se llevaría a cabo de manera presencial.

En aquel momento, mediante un comunicado de prensa, el comité organizador del evento indicó que “la entrega de los Leones tendrá lugar como de costumbre durante la tercera semana de junio de 2021. Tras el aplazamiento de los premios del año pasado, los jurados juzgarán los dos años de trabajo y otorgarán los Leones para 2020 y 2021”.

De esta manera, la idea era que los trabajos fueran presentados y calificados de manera presencial en Cannes, Francia durante el festival, para el cual ya se habrían abierto los registro de delegados.

Lo cierto es que dadas las condiciones actuales en Francia y el mundo entero, Cannes Lions ha replanteado la celebración de su festival, indicando que de la misma manera que ocurrió en el 2020, se llevará acabo en un formato totalmente digital.

De esta manera, mediante un nuevo comunicado de prensa, se indicó que este evento llegará bajo el nombre de Cannes Lions Live y se celebrará del 21 al 25 de junio.

“Durante el último año, hemos estado consultando con nuestros clientes y trabajando en nuestros planes, incluido el desarrollo de Cannes Lions Live como parte de la nueva plataforma de membresía de LIONS. Ahora podemos pasar completamente a este formato para 2021, que contará con toda la celebración, inspiración y participación de Cannes Lions, para unir a la comunidad global virtualmente durante Cannes Lions Live este junio”, afirmó Philip Thomas, presidente de Cannes Lions.