Cannes Francia.-. Durante la ceremonia de premiación de la noche de ayer se dieron a conocer los ganadores de Creative Effectiveness, una de las categorías con mayor crecimiento de piezas inscritas este año.
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Con un total de 160 trabajos inscritos, dicha categoría creció 50 por ciento, de acuerdo con cifras oficiales del Festival.
Del total de piezas participantes sólo 17 consiguieron la puntuación necesaria para subirse al podium. Para elegir a los ganadores los jueces se basaron en tres criterios: estrategia (25 por ciento de la calificación), idea (25 por ciento) y efectividad (50 por ciento).
El gran ganador de la categoría fue la campaña Live test series creada por la agencia sueca Forsman & Bodenfors para Volvo Trucks, la cual a través de diversos video en Youtube -entre los que destacan el split épico de Jean-Claude Van Damme- mostraba las bondades de los vehículos de carga de la marca.
Los resultados de la ejecución hablan por si mismos: 100 mil views en Youtube y 8 millones de shares en plataformas online lo que, entre otras cosas, incremento la base de fans de Volvo en Youtube en mil 870 por ciento y mil 375 por ciento en Facebook.
A continuación te presentamos la lista completa de ganadores de la categoría Creative Effectiveness:
| Campaña | Anunciante | Producto | Agencia | País | Galardón |
|---|---|---|---|---|---|
| LIVE TEST SERIES | VOLVO TRUCKS | THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM | FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | SWEDEN | Grand Prix |
| THE BEAR AND THE HARE | JOHN LEWIS | DEPARTMENT STORE | ADAM&EVEDDB London | UNITED KINGDOM | Gold Lion |
| THIS IS WHOLESOME | MONDELÉZ INTERNATIONAL | HONEYMAID | DROGA5 New York | USA | Gold Lion |
| BALD CARTOONS | GRAACC | NGO | OGILVY BRASIL São Paulo | BRAZIL | Silver Lion |
| IF WE MADE IT | HEINEKEN USA | NEWCASTLE | DROGA5 New York | USA | Silver Lion |
| CABLE EFFECTS | DIRECTV | PAY TV | GREY NEW YORK | USA | Silver Lion |
| INGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES | INTERMARCHÉ | FOOD RETAIL | MARCEL Paris | FRANCE | Silver Lion |
| PENNY THE PIRATE | LUXOTTICA | OPSM | SAATCHI & SAATCHI Sydney | AUSTRALIA | Bronze Lion |
| DILL | LIDL | LIDL | INGO Stockholm | SWEDEN | Bronze Lion |
| BENTLEY BURIAL | ABTO (BRAZILIAN ASSOCIATION OF ORGAN TRANSPLANTATION) | INSTITUTIONAL | LEO BURNETT TAILOR MADE São Paulo | BRAZIL | Bronze Lion |
| 2014 TACO BELL BREAKFAST LAUNCH (RONALD McDONALD LAUNCH) | TACO BELL | TACO BELL BREAKFAST MENU | DEUTSCH LA | USA | Bronze Lion |
| THE LAUNCH OF PS4 | PLAYSTATION | GAMES CONSOLE | BBH NEW YORK | USA | Bronze Lion |
| OFFROAD | DAIMLER AG / SMART | SMART FORTWO | BBDO GROUP GERMANY Berlin | GERMANY | Bronze Lion |
| GHITA, THE SOCIAL SHEPHERD | VODAFONE | VODAFONE | McCANN ERICKSON ROMANIA Bucharest | ROMANIA | Bronze Lion |
| KAN KHAJURA TESAN STATION | UNILEVER INDIA | UNILEVER | LOWE AND PARTNERS WORLDWIDE London | UNITED KINGDOM | Bronze Lion |
| THE AUTOCOMPLETE TRUTH | UN WOMEN | GENDER EQUALITY | MEMAC OGILVY Dubai | UNITED ARAB EMIRATES | Bronze Lion |
| WHY WAIT UNTIL IT’S TOO LATE? | FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA | BRAND | OGILVY & MATHER AMSTERDAM | THE NETHERLANDS | Bronze Lion |
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