-
El Festival de Cannes Lions que inicia este 20 de junio, da la mejor seƱal de que la industria se reactiva en momento de gran desafĆo.
-
Celebrar la creatividad y sumar en ello a agencias como GUT, con la campaƱa que hizo para Michelob Ultra son acciones de gran relevancia en el mercado
-
El festival de Cannes Lions determina el Ć©xito que hay en el mercado, cuando marcas Michelob Ultra confĆan en la gestiĆ³n de ideas orientadas a comunicar, que agencias del nivel de GUT ofrecen.
El Festival de Cannes Lions se perfila para su ediciĆ³n 2022 y en la antesala de su celebraciĆ³n siendo el mejor encuentro creativo en el mundo, para premiar las ideas acertadas en la industria, agencias mexicanas alistan sus trabajos para competir en este encuentro Ahora conoceremos el testimonio de GUT..
Burger King, por ejemplo, ha sido de las primeras en levantar la mano de cara a este festival, pues junto a We Believers estarƔn desempeƱando una importante cantidad de trabajos.
Ahora, Ramiro RodrĆguez Cohen, ECD de GUT Mexico City, comparte en entrevista exclusiva con Merca2.0, quĆ© pieza han elegido para inscribirse a este festival, que en 2022 sin lugar a dudas celebra la buena gestiĆ³n de las ideas.

Merca2.0 ā ĀæDe quĆ© trata su campaƱa y quĆ© fue lo mĆ”s difĆcil de aterrizar del brief con el cliente?
Ramiro RodrĆguez ā La campaƱa nace a partir de la gran cantidad de casos que hemos visto, en el Ćŗltimo tiempo, de deportistas colapsando, esto por la enorme presiĆ³n que sienten ante las competencias que deben enfrentar y cĆ³mo las marcas, las redes sociales y la prensa deportiva en general alimentan esta presiĆ³n.
Merca2.0 ā ĀæCuĆ”l es el impacto que buscan obtener en el deporte Michelob Ultra y GUT con esta campaƱa?
RR ā Nuestro principal objetivo es generar conciencia de esta presiĆ³n, de cĆ³mo todos somos parte de ella y de esta forma hacer un llamado para tratar de aliviar ese peso. Solo vale la pena si lo disfrutas, es el mantra con el que Michelob Ultra quiere ayudar a relativizar la presiĆ³n en el deporte y a tener una mirada mĆ”s relacionada con el bienestar que el deporte puede generar en las personas.
Merca2.0 ā ĀæCuĆ”l fue el criterio para elegir a las 3 personalidades protagonistas de la campaƱa?
RR ā Los elegimos por ser deportistas destacados en sus disciplinas, pero tambiĆ©n por haber sido foco de fuertes cuestionamientos y juicios en distintos momentos de su carrera. Podemos poner el ejemplo de como se trato en algunos medios el caso de Arantxa SĆ”nchez en su pasada participaciĆ³n en Tokyo 2020.
Nuestras propias expectativas como sociedad ante el performance de un deportista nos hace olvidar que ese deportista es una persona, y que como nosotros pueden fallar y no por ello pueden ser atacadas pĆŗblicamente.
Merca2.0 ā ĀæCuĆ”l es el mensaje principal que la campaƱa quiere dejar en el consumidor?
RR ā Solo vale la pena si lo disfrutas. Todo se centra ahĆ. La bĆŗsqueda del bienestar ante todo, el equilibrio entre la performance deportiva y salud general.
Merca2.0 ā ĀæPor quĆ© su campaƱa serĆa una buena pieza para Cannes Lions?
RR ā Nuestro objetivo era realizar una buena campaƱa para Michelob Ultra, ese fue la intenciĆ³n con el que fue pensada. Y creeemos que tiene este potencial ya que aborda una problemĆ”tica actual, retratada de una forma simple pero contundente y con un rol de la marca en el mensaje que tiene todo que ver con su posicionamiento. Si esto la convierte en una buena pieza para Cannes Lions tambiĆ©n, serĆa una gran noticia para todo el equipo.
Merca2.0 ā ĀæQuĆ© elementos creen son los que harĆ”n ganar a las campaƱas en la ediciĆ³n de Cannes Lions de este aƱo?
RR ā Cada festival es una sorpresa, lo mĆ”s importante siempre son las ideas y la prueba mas contundente de que una idea es buena o mala es la repercusiĆ³n en la gente. Creo que esos son los pilares en los que se basaron siempre los grandes ganadores del festival.
Merca2.0 ā ĀæQuĆ© cambiĆ³ en creatividad despuĆ©s de estos aƱos tan fuertes que se han vivido en la industria?
RR ā Creo que el cambio mĆ”s grande se ve reflejado en la cantidad de categorĆas que se incorporan aƱo a aƱo. Lo que cambiĆ³ es la cantidad de formatos y tipos de storytelling en los que se puede contar una idea. Las ideas son cada vez mĆ”s lĆquidas y las mejores de cada ediciĆ³n son las que atraviesan las categorĆas y ganan mĆ”s allĆ” del formato que tengan.
Ahora lee: