El talento creativo de México se hace notar en la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion*, con cinco campañas mexicanas destacadas en el shortlist de la categoría Brand Experience & Activation, una de las más competitivas por su enfoque en experiencias de marca memorables y emocionalmente impactantes.

Este reconocimiento no solo celebra la ejecución técnica y conceptual de estas ideas, sino también el poder de las marcas mexicanas para conectar con sus audiencias desde la innovación, el humor, la responsabilidad social y la identidad nacional.

Las campañas mexicanas que figuran en la shortlist:

“Gulf of Mexico (Bar)” – Tecate Light – LEPUB, Ciudad de México

Esta propuesta parte de una crítica sutil pero potente al impacto del cambio climático en el turismo y la vida nocturna costera. LEPUB transforma el Golfo de México en un bar ficticio, jugando con la paradoja entre placer y desastre ecológico. La acción logra una mezcla entre conciencia social y experiencia inmersiva, usando la ironía como gancho narrativo.

“Dancing Washers” – Whirlpool – VML, Ciudad de México

Con un enfoque lúdico y sensorial, esta campaña convierte el momento rutinario del lavado en un espectáculo lleno de ritmo. Las lavadoras “bailan” al compás de distintos géneros musicales, generando una experiencia en punto de venta e instalaciones interactivas en centros comerciales. La propuesta conecta emocionalmente con los consumidores desde la alegría cotidiana.

“Pay it Forward” – Cerveza Indio – Ogilvy, Ciudad de México

Inspirada en la generosidad anónima, esta campaña convierte el acto de comprar una cerveza en una cadena de favores. Por cada cerveza comprada en ciertas tiendas, Indio donó otra a comunidades marginadas. Además, los consumidores podían dejar mensajes personales que viajaban con cada botella, generando un storytelling colaborativo y humano.

“Aeromexicanos” – Aeroméxico – Ogilvy, Ciudad de México

Con una ejecución visual poderosa y un mensaje identitario, esta campaña rinde homenaje a los mexicanos que han hecho del cielo su segunda casa: pilotos, sobrecargos, mecánicos, viajeros. La activación incluyó espacios inmersivos en aeropuertos y aviones intervenidos artísticamente, reforzando el orgullo nacional y el vínculo emocional con la marca.

“Checoland” – Uber Eats – Wieden+Kennedy, Ciudad de México

Una parodia local con sabor global: “Checoland” es un universo ficticio protagonizado por Checo Pérez, creado para dramatizar la rapidez y variedad de Uber Eats. Con humor, irreverencia y estética de videojuego, la campaña incluye desde experiencias inmersivas en el metaverso hasta entregas temáticas en puntos físicos. Una masterclass de branded entertainment.

La categoría Brand Experience & Activation ha cobrado especial relevancia en la última década, al premiar aquellas ideas que trascienden la comunicación tradicional para volverse vivencias, rituales o intervenciones urbanas que generan conversación, comunidad y conexión real.

Que cinco campañas mexicanas lleguen a esta shortlist reafirma el lugar de México en el mapa global de la creatividad estratégica, y confirma que las agencias nacionales están apostando por formatos que van más allá del spot y se integran en la vida cotidiana de las personas.