- Cannes Lions 2024 recibió un total de 26.753, lo que representa una leve disminución respecto al año anterior: México, 684.
- El festival destacó el crecimiento en categorías como Comercio Creativo y Transformación Creativa de Negocios.
- Lujo y Estilo de Vida recibe 188 inscripciones en su primer año.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions que comenzó este lunes reveló las cifras de inscripciones para su 71º edición.
En total, se han presentado 26,753 trabajos provenientes de 92 países, los cuales marcarán las tendencias de la industria creativa a nivel mundial.
México, con 684 piezas inscritas, se ha posicionado como el noveno país con más inscripciones.
Este número representa una ligera disminución en comparación con las 26,992 inscripciones del año anterior.
Observando la evolución histórica, el número de inscripciones en el certamen sigue por debajo de la edición celebrada en 2021, que también evaluó la creatividad de 2020, y notablemente inferior a la cifra de 2016, cuando se recibieron 43,101 casos.
El año 2018 marcó un punto de inflexión en la última década, cuando se inició una tendencia a la baja en la participación de campañas aspirantes a los leones.
Esto coincidió con críticas a la organización de Cannes Lions por parte de destacados profesionales de la industria y grandes grupos publicitarios como WPP y Publicis en aquel año.
Ranking de inscriptos en Cannes Lions 2024
En una comunicación oficial, el festival destaca un incremento del 18% en las inscripciones de la categoría de Comercio Creativo, así como un aumento del 8% en Transformación Creativa de Negocios y un 5% en Estrategia Creativa.
Estas cifras, según el festival, reflejan el amplio espectro del marketing creativo utilizado actualmente para abordar los desafíos empresariales.
“Los Creative Effectiveness Lions han recibido el mayor número de candidaturas desde su lanzamiento en 2011, lo que demuestra que hay un fuerte compromiso con la creatividad como motor de crecimiento”, dijo Simon Cook, CEO de Lions.
Además, se destaca un aumento del 6% en las candidaturas de marcas y un 31% en las de propietarios de medios, “lo que muestra la amplitud de la inversión en creatividad en todas las comunicaciones de marca”, dijo Cook.
Las inscripciones en Cannes Lions por categorías
En su primer año, la categoría de Lujo y Estilo de Vida recibió 188 inscripciones, aunque menos de una cuarta parte de estas provinieron directamente de marcas participando en esta nueva categoría, creada para establecer “una referencia mundial en el sector del lujo”, según explican desde la organización.
Cannes Lions 2024 también resalta un incremento del 21% en las inscripciones para los Social & Influencer Lions, alcanzando un récord desde que se lanzó esta categoría en 2018.
Al respecto, Marian Brannelly, Directora Global de Premios, comentó que “la influencia dinámica que los creadores de contenido ejercen en el público a través de las plataformas sociales y digitales refleja la naturaleza evolutiva de la comunicación y las marcas en la era moderna”.
Otras áreas de crecimiento incluyen los Leones de Exterior, que registraron un 6% más de inscripciones respecto a 2023, reflejando un medio que evoluciona rápidamente con la adopción de tecnologías emergentes para ayudar a las marcas a pensar más allá de las vallas publicitarias tradicionales.
Los Leones de Audio y Radio también crecieron un 6% en participación, mientras que los de Innovación aumentaron un 52%.
Inscriptos por países
En cuanto al ranking de inscripciones por países, y como ha sido habitual en los últimos años, Estados Unidos lidera con 7,224 casos inscritos.
En segundo lugar, aunque con una diferencia considerable, se encuentra el Reino Unido con 2,120 casos, mientras que Brasil completa el podio con 2,066 inscripciones.
Como dijimos, México está noveno con 684 inscripciones y es el segundo de América Latina sólo detrás de Brasil. España, octavo con 704.
Cannes Lions es un evento clave para la industria publicitaria y de marketing a nivel global.
Este festival no solo premia la creatividad, sino que también establece tendencias y estándares para las campañas publicitarias alrededor del mundo.
Empresas y agencias esperan con ansias este evento para mostrar sus trabajos más innovadores y ganar reconocimiento internacional.
La competencia en Cannes Lions refleja la evolución de la industria, donde la creatividad y la innovación son fundamentales para destacar en un mercado cada vez más saturado.
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