En la prestigiosa celebración de Cannes Lions 2024, las mentes más innovadoras del sector B2B se han reunido para ser honradas por su brillantez y creatividad. Este evento, que destaca la excelencia en la creatividad y la eficacia en la comunicación entre empresas, ha premiado a aquellas campañas que han logrado una combinación sobresaliente de tácticas a corto plazo y estrategias de marca a largo plazo. Los Creative B2B Lions reconocen aquellos trabajos que no solo han logrado conectar profundamente con los clientes, sino que también han mejorado significativamente la salud de la marca y han impulsado su crecimiento de manera notable. Este año, los ganadores de Plata y Bronce han sobresalido por su capacidad para redefinir el marketing B2B, estableciendo nuevos estándares de creatividad e impacto en el sector.
Evaluación y Criterios
La evaluación de los trabajos se ha basado en una serie de criterios, ponderados de la siguiente manera:
– 20% Idea Creativa: La originalidad y la innovación de la idea.
– 30% Estrategia: La planificación y la orientación estratégica para alcanzar los objetivos.
– 20% Ejecución: La calidad de la implementación y la presentación del trabajo.
– 30% Resultados: El impacto medible del trabajo en términos de crecimiento y salud de la marca.
Aunque, no existe un límite general en cuanto a cuántas veces se puede inscribir el mismo trabajo en Creative B2B Lions, siempre que las categorías elegidas sean relevantes.
Período de Elegibilidad
Para Creative B2B Lions, las fechas de elegibilidad son del 11 de febrero de 2023 al 11 de abril de 2024. Los trabajos evaluados debieron haberse implementado primero dentro de este período de elegibilidad. Excepcionalmente, la categoría A06 de construcción de marca a largo plazo tiene un período de elegibilidad extendido del 11 de febrero de 2021 al 11 de abril de 2024.
Ganadores de Plata y Bronce
Campaña: THE MOVE TO -15
Agencia: EDELMAN, London
Marca:DP WORLD
País:Reino Unido
Premio: Silver Lion
Campaña: ROOM FOR EVERYONE
Agencia: McCANN POLAND, Warsaw
Marca: MASTERCARD
País: Polonia
Premio: Silver Lion
Campaña: THANKS FOR COKE-CREATING
Agencia: VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo
Marca:COCA-COLA
País: Estados Unidos / BRASIL
Premio: Silver Lion
Campaña: SPREADBEATS
Agencia:FCB NEW YORK
Marca: SPOTIFY
País: Estados Unidos
Premio: Silver Lion
Campaña: HEINZ KETCHUP FRAUD
Agencia: RETHINK, Toronto
Marca: HEINZ KETCHUP
País: Canadá
Premio: Bronze Lion
Campaña: MAGNETIC STORIES
Agencia: AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York
Marca: SIEMENS HEALTHINEERS
País: Estados Unidos
Premio: Bronze Lion
Campaña: SPREADBEATS
Agencia: FCB NEW YORK
Marca: SPOTIFY
País: Estados Unidos
Premio: Bronze Lion
Campaña: TRUCKER NAPP
Agencia: ALMAPBBDO, Sao Paulo
Marca: VOLKSWAGEN & LIVELO
País: Brasil
Premio: Bronze Lion
Campaña: BACKING THE BARS
Agencia: LEPUB, Milan
Marca: HEINEKEN
País: Italia
Premio: Bronze Lion
Campaña: MEET MARINA PRIETO
Agencia: DAVID, Madrid
Marca: JCDECAUX
País: España
Premio: Bronze Lion
