En el marco de la celebración de Cannes Lions 2024, Merca 2.0 tuvo la oportunidad de conversar en exclusiva con Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML México.
En esta entrevista, el experto compartió su perspectiva sobre la evolución de la creatividad en la industria publicitaria y el impacto del trabajo colaborativo en campañas exitosas.
Luis resaltó la importancia del trabajo colaborativo entre agencias de diferentes países. “El año pasado que platicamos, la experiencia fue distinta. Este año también será diferente, pero lo que me llevo es un año de trabajo colaborativo. Vamos a ver más muestras de agencias colaborando, lo cual ayuda muchísimo a las marcas a ver mucho talento de afuera”, comentó Luis.
Uno de los aspectos que más disfruta es la posibilidad de colaborar con agencias de ciudades como Nueva York, Sao Paulo e Indonesia. “El talento mexicano está presente en esos equipos. Con Coca-Cola, hemos hecho mucho trabajo colaborativo. Siempre es importante encontrar algo nuevo, pero ver más trabajo donde no solo una agencia esté involucrada sino varias, es fundamental.”
No obstante, Luis compartió el orgullo que siente por los recientes éxitos en Cannes Lions. “Movistar es un orgullo para nosotros. Ganar dos oros consecutivamente es complicado, más aún con la misma marca. Esto depende de un equipo creativo conectado entre creativos, cuentas y planes, pero también de una marca y un cliente conectados con nosotros.”
La campaña reciente de Movistar se centró en valores y seguridad en redes sociales. “Hicimos un videojuego para comunicar sobre la seguridad en los videojuegos, utilizando storytelling. Esta vez, nos aventuramos con una campaña de 7 minutos, diferente a lo usual.”
Asimismo, destacó la colaboración con Coca-Cola en un proyecto manejado por Estados Unidos, involucrando a agencias de Indonesia, Brasil y México. “Nos tocó participar haciendo producciones específicas para esa campaña en México. Esto nos ayuda muchísimo porque son dos marcas grandes, abriéndonos camino para seguir creando trabajos con impacto.”
Luis también reflexionó sobre las tendencias actuales en la publicidad. “En Cannes Lions vimos nuevas categorías como luxury y humor. Estas son tendencias que reflejan cómo ha cambiado la publicidad y la creatividad. Antes nos reíamos más con el trabajo publicitario. Hoy en día, estamos enfocados en otras cosas.”
Es así que el experto subrayó la importancia de volver a elementos estéticos que fueron inspiradores en el pasado. “Campañas de perfumes y lociones eran más estéticas, y dejamos de hacerlas hace 15 o 20 años. Hay que regresar a esas tendencias.”
Con respecto a las nuevas categorías y tendencias en Cannes Lions, mencionó que siempre surgen oportunidades. “Este año, vimos el crecimiento de categorías como B2B y data. La tendencia es que estas categorías sean cruciales para un mejor trabajo publicitario.”
Luis Madruga concluyó expresando su entusiasmo por el futuro y las nuevas oportunidades en la industria. “Las marcas grandes nos ayudan a que el negocio siga creciendo. Trabajar con Movistar y Coca-Cola es muy gratificante, abriéndonos puertas para seguir innovando y creando campañas con impacto.”
Esta entrevista nos deja una visión clara de cómo la colaboración internacional y la adaptación a nuevas tendencias son claves para el éxito en la industria publicitaria.
