- En Cannes Lions 2017, Publicis fue objeto de burlas por anunciar que pausaría inversiones para destinarlas a IA y para crear la plataforma Marcel.
- Ahora, en Cannes Lions 2023, lanzaron una campaña impresa recordando su apuesta anterior en un festival dominado por eventos sobre IA.
- La campaña muestra anuncios generados por IA con rostros sorprendidos, confundidos y riendo.
En Cannes Lions 2017, se burlaron despiadadamente de Publicis porque anunció que pausaría todas sus presentaciones a premios y presupuestos para conferencias y, en su lugar, usaría ese dinero para hacer grandes inversiones en IA y en la creación de una plataforma llamada Marcel.
Seis años después, el gigante de la publicidad francesa puso al aire una campaña impresa en el mismo festival de Cannes Lions 2023 para recordar lo que hizo varios años antes a una industria que ahora está obsesionada por la IA.
Cannes Lions de este año tiene una agenda dominada por conferencias, paneles y presentaciones dedicadas a la nueva tecnología.
La campaña, creada por IA, recrea aquellas reacciones a la inversión temprana en IA, mostrando el aviso generativo de IA que muestra rostros conmocionados, confundidos y riendo.
Los anuncios se publican con el slogan “¿Está bien hablar sobre IA en Cannes ahora?”
Pero Publicis no quiere “vengarse” sólo de los holdings rivales, su propio personal estaba entre los mayores detractores.
En 2017, el CEO Arthur Sadoun usó el escenario de Cannes de ese año para decirle a sus entonces empleados (unos 85 mil) en todo el mundo que dejaría de participar en premios y ferias comerciales durante un año para desarrollar la plataforma de gestión de proyectos respaldada por IA, publica The Drum.
Cannes Lions 2023, Publicis y la IA
En ese momento, se reveló muy poco más sobre la idea, lo que llevó a su propio personal a quejarse de la falta de transparencia y la confusión interna general sobre de qué se trataba. Sadoun recurrió a Twitter para una sesión de preguntas y respuestas, que solo pareció generar más preguntas por parte del desconcertado personal.
Pasó un año sin que se hablara mucho de Marcel. Y luego, aparentemente de la nada, nació una asociación con Microsoft.
Un año después, cuando la pandemia se apoderó del mundo y la gente se vio obligada a trabajar desde casa, la primera versión de Marcel se lanzó en el Reino Unido y luego en los EE. UU. y ha seguido desarrollándose desde entonces.
Siete años después, la IA se ha convertido en la palabra de moda de la industria, con gigantes del sector haciendo inversiones.
WPP, S4 Capital, Dentsu, Interpublic, Havas y Omnicom lanzaron sus propias plataformas de IA.
Ahora lee:
México con posibilidad de ganar leónes en Brand Experience & Activation
DDB México está en dos shortlists en Cannes Lions 2023
MullenLowe SSP3 México está en Cannes Lions 2023 con estos shortlists
