- Cannes Lions 2023 incluye la categoría “Entertainment Lions for Gaming” con más de 600 trabajos inscritos, reflejando el crecimiento y la relevancia del gaming en la publicidad y el marketing.
- Marcas como Coca-Cola, Nike, Red Bull y McDonald’s aprovechan el potencial del gaming para llegar a audiencias comprometidas con enfoques innovadores.
- Agencias como BBDO, DDB, Ogilvy y McCann han creado equipos especializados para desarrollar estrategias publicitarias en el segmento gaming.
Cannes Lions, el prestigioso Festival Internacional de Creatividad, dio un interesante paso hacia adelante al incluir la categoría “Entertainment Lions for Gaming” en la edición 2023 que se realizará del 19 al 23 de junio.
Esta nueva inclusión refleja la cada vez mayor importancia del mundo del gaming y su impacto en el negocio de la publicidad y el marketing.
Con un gran número de trabajos inscritos en esta categoría (más de 600, según confirmó este viernes 16 de junio la organización), se evidencia el reconocimiento y la relevancia que el gaming ha adquirido en la industria.
Básicamente, la inclusión de la categoría “Entertainment Lions for Gaming” en Cannes Lions 2023 responde a la necesidad de adaptarse a las nuevas tendencias y al crecimiento exponencial del sector en todos los mercados. La categoría demuestra la influencia y el notable alcance de los videojuegos en la cultura contemporánea y su papel como plataforma publicitaria, según reconoció la organización cuando anunció la inclusión a comienzos de este año.
El gaming presente en Cannes Lions 2023: publicidad y marketing
El gaming ha dejado de ser simplemente una forma de entretenimiento para convertirse en un mercado masivo y altamente rentable.
Marcas de renombre han reconocido el potencial del gaming como una forma efectiva de llegar a audiencias no sólo diversas, sino altamente comprometidas.
Empresas como Coca-Cola, Nike, Red Bull y McDonald’s han incursionado en el mundo del gaming, implementando estrategias publicitarias innovadoras y creativas para conectar con los jugadores y aprovechar su influencia.
Estas marcas utilizan distintos enfoques para atraer a los jugadores.
- Coca-Cola, por ejemplo, ha patrocinado torneos de eSports y ha creado contenido promocional exclusivo dentro de los videojuegos.
- Nike, por caso, ha lanzado colaboraciones con reconocidos títulos de videojuegos, creando prendas y accesorios virtuales que los jugadores pueden adquirir para personalizar a sus personajes.
- Red Bull no se queda atrás: en los últimos años, ha organizado eventos y competencias de gaming, aprovechando su experiencia en el patrocinio de deportes extremos para conectar con el público gamer.
- Finalmente McDonald’s ha utilizado juegos móviles y promociones especiales en sus restaurantes para atraer a los jugadores y fomentar la interacción con la marca.
Agencias de publicidad y el gaming
Las agencias de publicidad también han reconocido el potencial del gaming como un segmento en crecimiento.
Holding de la talla de BBDO, DDB, Ogilvy y McCann han creado equipos especializados en el segmento gaming para ayudar a las marcas a desarrollar estrategias efectivas y campañas publicitarias innovadoras en este ámbito.
Estas agencias comprenden la importancia de comprender a la comunidad gamer, sus preferencias y su lenguaje, y utilizan esta información para crear experiencias publicitarias auténticas y atractivas.
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