- Se presentaron más de 25.400 casos de 87 países.
- Las piezas de países latinoamericanos crecieron un 12 por ciento respecto del año pasado.
- La vara de la creatividad quedó muy alta luego de una exitosa presentación en 2021 para los países de la región.
Los cinco días entre el 20 y el 24 de junio de 2022 tendrá lugar el evento más importante de la industria publicitaria mundial: Cannes Lions 2022.
El primer dato que surge: la cantidad de piezas inscriptas llegó a 25.464, es una leve caída respecto de las ediciones anteriores.
El último festival que se hizo de forma presencial, en 2019, recibió 30.950 casos inscriptos, y la del 2021, que se desarrolló bajo una modalidad híbrida, analizó 29.070 trabajos realizados entre 2020 y 2021. En 2020 el festival estaba pautado, pero por el covid se suspendió.
A pesar de la baja de piezas presentadas en forma global, los países latinoamericanos en su conjunto mostraron un crecimiento. Brasil, por ejemplo, presenta ahora un 30 por ciento más de casos.
En esta edición de Cannes Lions 2022 se conoció que el Festival no le ha cobrado costos de inscripción a las 400 piezas vinculadas a Ucrania.
El festival comienza este lunes 20 y finaliza, tal lo previsto, el viernes 24.
Este año hay 87 países participantes, tres menos que en 2021, cuando fueron de la partida 90 naciones.
Cannes Lions 2022: cómo cambió con el paso de los años
El mayor encuentro global del marketing creativo ha evolucionado en estos años.
Hace dos décadas, por caso, Cannes Lions ofrecía la posibilidad de inscribirse en sólo 6 categorías: las clásicas Film, Press, Outdoor, Ciber, Media y Direct.
Todo el evento se llevaba a cabo en una semana, con dos jornadas de premiación.
En la edición de 2003, por ejemplo, hubo 16.300 piezas participantes.
Ahora, 20 años después, hay 29 categorías disponibles, un 380 por ciento más, con 5 noches de entrega de premios y dos semanas de eventos vinculados al Festival: del 19 de junio al 3 de julio.
Mirando hacia atrás, se puede mencionar que en 2007 se agregaron tres nuevas categorías: Promos, Radio y Titanium. Ese año hubo 25.600 piezas presentadas.
El récord de casos presentados en todas las ediciones de Cannes Lions se produjo en 2016, con el auge de la economía mundial. Ese año llegaron a ser evaluadas por los jurados de la organización 43.100 piezas de marketing y publicidad.
La categoría de efectividad creativa (Creative Effectiveness) es una de las que más creció desde el año pasado a este: más del 80 por ciento en volumen de piezas presentadas, según datos de la organización.
Aunque el avance es notorio en esta categoría, sigue siendo menor respecto de otras.
Para competir por los Creative Effectiveness Lions se presentaron en 2022 260 piezas de 30 naciones, muy por debajo de las clásicas.
Analizando sólo a América Latina, la cantidad de piezas que buscarán ser premiadas con leones creció un 12 por ciento interanual.
Será un año de desafíos para la región donde la vara estará muy alta luego de los 3 Grand Prix que obtuvo Brasil en 2021 y el Grand Prix y el oro de México.
Cannes Lions: países más ganadores de América Latina en 2021
El Top 10 de países en América Latina según la puntuación de la organización del festival en 2021. No se contaron los ganadores de Young Lions.
- Brasil, 625 puntos > 3 GP, 13 oro, 17 plata, 34 bronce y 186 finalistas.
- Colombia, 166 puntos > 1 GP, 3 oro, 5 plata, 9 bronce y 47 finalistas.
- México, 120 puntos > 1 GP, 3 oro, 3 plata, 4 bronce y 23 finalistas.
- Argentina, 117 puntos > 1 GP, 1 oro, 4 plata, 5 bronce y 40 finalistas.
- Estados Unidos Hispano, 68 puntos > 1 T, 1 plata, 6 bronce y 16 finalistas.
- Perú, 34 puntos > 2 plata, 5 bronce y 12 finalistas.
- Uruguay, 12 puntos > 1 plata, 1 y 4 finalistas.
- Chile, 12 puntos > 1 bronce y 10 finalistas.
- Bolivia, 3 puntos > 3 finalistas.
- Puerto Rico, 2 puntos > 2 finalistas.
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