El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebrado del 17 al 21 de junio en la ciudad francesa de Cannes, volvió a ser el centro de la industria publicitaria global. Ahora se dio a conocer que la agencia BRANDS & PEOPLE ganó un león de plata en la categoría Design Lions.
Y es que durante una semana, miles de profesionales se reunieron para celebrar lo mejor de la creatividad, la innovación y la efectividad en la comunicación de marcas. Desde su inauguración en 1954, este prestigioso evento ha reconocido y premiado las mejores campañas publicitarias del mundo, estableciendo un estándar de creatividad y efectividad que inspira a profesionales del marketing y la publicidad a nivel global.
Vale la pena mencionar que esta categoría “Design Lions” celebra el arte de la maestría visual en la creación de marcas y la comunicación. Esta categoría busca reconocer trabajos que utilizan el diseño para hacer que una marca se destaque y resuene con los consumidores. No se trata solo de estética; se trata de crear un lenguaje visual que encapsule la esencia de una marca y cuente su historia de manera convincente.
El jurado evaluó tres criterios principales como: la idea (40 por ciento): La originalidad y creatividad detrás del concepto.
Segundo la ejecución (40 por ciento): La calidad del diseño y cómo se lleva a la práctica. Y por último los resultados (20 por ciento): El impacto del diseño en lograr el reconocimiento o comprensión del consumidor y en fomentar el compromiso.
Brands & People gana león de plata
Ahora entre los ganadores se encuentra la campaña ARA de STRAP TECH, presentada por la agencia en México BRANDS & PEOPLE.
De acuerdo a la agencia este proyecto impulsa un tema que durante siglos, las personas con discapacidad visual y ceguera han utilizado bastones como herramientas de movilidad.
“Presentamos Ara: una innovadora tecnología portátil de asistencia a la navegación automática que libera a las personas con discapacidad visual con una nueva libertad y autonomía. Utilizando sensores ultrasónicos y LiDAR con su potente IA, Ara escanea el entorno en tiempo real, identificando posibles obstáculos en el camino de la persona y se comunica con el cuerpo a través de patrones de vibración. Este innovador lenguaje háptico garantiza que la persona navegue con confianza y seguridad. Las vibraciones pueden entenderse universalmente, rompiendo cualquier barrera del idioma. Co-creado con la comunidad de personas con diferentes habilidades, Ara brinda soporte de navegación inigualable, garantizando una mayor autonomía para sus usuarios”.
A día de hoy, Ara ha recibido el premio World Changing Ideas de Fast Company y el premio Best of Show y Best Wearable Tech de SXSW.
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