• Este año, según los datos que se compartieron, los spots de hasta 30 segundos en el Super Bowl tienen un costo de 7 millones de dólares.

• Se espera que, para el Super Bowl 2023, haya una audiencia de 90 millones de televidentes en todo el mundo; en 2022, fueron 99 millones.

• En México, datos de la NFL señalan que habitan unos 45 millones de aficionados al Super Bowl y, por supuesto, al gran deporte de Estados Unidos.

Saúl Álvarez, boxeador conocido mundialmente como “Canelo”, protagoniza la nueva campaña de Michelob ULTRA de cara a la edición 57 del Super Bowl, que se llevará a cabo el próximo 12 de febrero.

Estamos a sólo unas semanas de que dé inicio la edición 57 del Super Bowl, espacio que ha sido bien aprovechado por las compañías de automóviles y sus campañas de publicidad, a sabiendas de que se trata de uno de los escaparates más importantes en la actualidad.

El primer trimestre de 2023 llega, como cada año, con una nueva edición del gran partido de la National Football League (NFL), el deporte insignia en Estados Unidos y, además, uno de los deportes más populares en México.

Sin duda, además del gran evento deportivo que significa, hablamos de una de las ventanas publicitarias más importantes para las marcas que deciden participar. Recordemos que, este años, según lo que se dio a conocer por medio de AdAge, algunos spots de 30 segundos se han pagado en hasta 7 millones de dólares, lo que supondría un nuevo récord para la retransmisión del partido final de la NFL.

Por otro lado, el Super Bowl es, en la actualidad, uno de los eventos más esperados por millones de aficionados en todo el mundo. Tan sólo en México, se estima que hay más de 40 millones de fanáticos de la National League Football (NFL), de los cuales, según información de Nielsen IBOPE, unos 10 millones sintonizaron su pantalla en 2022 para ver el partido entre los Rams de Los Ángeles y los Bengals de Cincinnati.

De igual forma, también con datos de la consultora, se estima que el año pasado el Super Bowl tuvo una audiencia de 99 millones en todo el mundo, dejando en claro que la NFL va más allá de sus propias fronteras y, bajo este contexto, se trata de una gran oportunidad para las marcas.

“Canelo” Álvarez llega al Super Bowl; campaña con Michelob ULTRA acierta

El Super Bowl, como cualquier otro evento deportivo, es sinónimo de consumo y, en ese sentido, uno de los productos favoritos de los aficionados es el alcohol.

De hecho, para el Super Bowl LVI, en 2022, se estima que se consumieron 325 millones de galones de cerveza, lo que equivale a llenar 2,000 albercas olímpicas.

Es así que, como parte del gran partido de la NFL, Michelob ULTRA ha decidido sumarse al boom y, para ello, creó una alianza comercial con el boxeador mexicano, Saúl “Canelo” Álvarez, quien estará participando la ex tenista Serena Williams, la futbolista Alex Morgan y el ex jugador de los Dallas Cowboys Tony Romo.

How are you rolling into this week? @Canelo has some ideas… #ULTRAClub pic.twitter.com/FUTPH7X0U3

— Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) January 24, 2023

We're teeing up for something…super. What do you think we have in the works? #ULTRAClub pic.twitter.com/ohpHRzd5Tj

— Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) January 20, 2023

De momento, sólo falta esperar a ver cuáles son los resultados que arroja el Super Bowl en materia de publicidad, aunque, de entrada, se espera que, como mínimo, supere los ingresos del año pasado.

En ese sentido, cabe destacar que la industria mejor posicionada durante la transmisión del “Súper Tazón” fue la automotriz. Datos recopilados por la empresa de análisis EDO señalan que cuatro de los ocho principales anuncios que se emitieron en el Super Bowl fueron creados por fabricantes de automóviles, como Polestar, KIA Motors, Nissan y Toyota.

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