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El 70 por ciento de los jóvenes les interesa adquirir de una marca que colabora con creadores de contenido.
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El Canal 22 fue presionado por internautas para tomar la decisión.
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Las empresas realizan hasta un 75 por ciento más colaboraciones con influencers.
La imagen de los influencers cobran importancia cuando se trata de una colaboración con las marcas, por lo que en ciertos aspectos deben de cumplir expectativas para que los valores se muestren de forma reciproca; el Canal 22 decidió cancelar la entrevista a ‘El Temach’ por la mala imagen que lleva arrastrando desde ya hace un tiempo.
La influencia que transmite una figura pública o un creador de contenido trae consigo diferentes perspectivas, por lo cual se puede mostrar como una estrategia publicitaria cuando se trata de promocionar un producto o un servicio, por lo que dentro de lo que se conoce como buena imagen, esta debe de estar alineada a las mismos valores de su colaboración.
De acuerdo al estudio de Mediakix, el 61 por ciento de especialistas en marketing tuvo dificultades en trabajar con un influencer y relacionarlo con la marca, mientras 70 por ciento admitió que su principal interés eran los ingresos e interacciones que esto podría tener, así mismo el 57.5 por ciento reconoció que desconocen por completo el trabajo de los creadores de contenido con los cuales han pactado un proyecto.
La empresa Schlesinger Associates for Auguture aseguró en una de sus investigaciones que el 75 por ciento de las empresas que realizan colaboraciones con los influencers lo hacen principalmente para generar presencia en redes sociales.
Dentro del mercado que se encuentra influenciado por los creadores de contenido están los jóvenes, los cuales siguen a influencers en un 81.6 por ciento, así mismo estos confían un 70 por ciento más en la publicidad que se hace con alguno de sus ídolos del internet.
Canal 22 cancela a ‘el Temach’
En redes sociales se hizo tendencia la noticia en la cual se informó que el Canal 22 canceló la participación de ‘el Temach’ dentro de una entrevista, por la cual varios usuarios en redes sociales decidieron dar su opinión por la misma situación, lo que generó un debate en plataformas digitales.
Internautas presionaron al canal por medio de argumentos en redes sociales, los cuales señalaron que el mal prestigio que adquirió el influencer en los último llevó que el medio de comunicación perdiera credibilidad por ceder el espacio a una persona que tiene ideologías polémicas.
Tras los diferentes comentarios en las redes sociales, el canal decidió mantener su postura por el mismo caso, pero tras la presión de diferentes internautas se optó por cancelar la presentación del mismo, deslindándose sobre la que sería la participación del influencer dentro de la intervención que tendría lugar dentro de la programación.
“El Canal 22 informa que, a partir de las quejas que se han recibido a través de la Defensoría de Audiencias y de las redes sociales […] se ha tomado la decisión de suspender la transmisión del Debate 22 programado”, se puede leer en el comunicado del medio de comunicación.
— Canal 22 México (@Canal22) April 4, 2024
Las interacciones entre las diferentes figuras que existen en plataformas digitales tienen que estar pensadas com parte de una estrategia, ya que los consumidores pueden llegar asociar la imagen de una marca con la de un influencer, por lo que conlleva a que se puedan obtener repercusiones directas entre ambas si se ejecuta de una mala forma.
La mala influencia e imagen que puede tener una figura pública puede traer daños a las marcas, un ejemplo es el de Britney Spears, la cual era embajadora de la famosa marca de refrescos Pepsi, pero tras las polémicas que protagonizo a inicios del 2000, llevó a la empresa a romper sus relaciones con la cantante.
Las empresas y marcas deberían tener cuidado con el tipo de creador de contenido se están afiliando para realizar algún tipo de colaboración, ya que se tienen que tomar en cuenta los diferentes factores e imagen que pueden influenciar uno con el otro.
Una de las tareas que las empresas deben de tomar en cuenta es el historial con la cual van a colaborar, ya que las repercusiones de una colaboración pueden representar una crisis en la marca.
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