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Según YouGov, al menos el 46 por ciento de las personas considera que las marcas de su país son de mayor calidad.
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Canadá implementó un sello para identificar sus productos nacionales al estilo de “Hecho en México” pero con hoja de maple.
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El 60 por ciento de los consumidores asegura que se sienten más seguros al realizar una compra con marcas de su país.
Canadá tomó medidas para promover las marcas producidas en su país, esto para poder incentivar su consumo local tras las medidas arancelarias que Donald Trump impuso hace unas semanas, por lo que, al estilo del sello mexicano, “Hecho en México“, usa una hoja de maple para poder diferenciarse.
Según datos de YouGov, al menos el 60 por ciento de los consumidores aseguran que se sienten más seguros al realizar una compra tras asegurarse de que las marcas sean de su país, mientras que el 46 por ciento de personas considera que estos son de mayor calidad
Hoja de maple en Canadá
Ante la incertidumbre política y los efectos de la guerra comercial, los ciudadanos han respondido con una renovada solidaridad y un compromiso por apoyar lo local, por lo que es una estrategia que en México se consideró e implementó tras las medidas económicas.
Una de las más destacadas es la campaña “Look For The Leaf” de Maple Leaf Foods, en colaboración con la agencia No Fixed Address (NFA). En lugar de limitarse a destacar sus propios productos, la iniciativa busca resaltar a todas aquellas marcas que llevan la emblemática hoja de arce en su identidad visual.
Con el respaldo de más de 15 compañías, la vicepresidenta de marcas de Maple Leaf Foods, D’Arcy Finley, explicó que el objetivo es ofrecer un recurso útil para los consumidores en estos tiempos difíciles, ayudándolos a identificar productos canadienses en los estantes.
En apenas una semana, la agencia coordinó con Maple Leaf Foods y FUSE Create para recopilar productos, generar contenido visual y estructurar la estrategia de medios.
La iniciativa ha ido más allá de sus primeras colaboraciones, permitiendo que nuevas marcas se sumen al movimiento. Maple Leaf Foods ha implementado un formulario en su sitio web para invitar a más empresas a unirse.
Productos nacionales
La promoción de productos nacionales es una estrategia fundamental para fortalecer la economía local, impulsar el empleo y destacar la identidad cultural de un país.
Las marcas que apuestan por productos nacionales no solo fomentan el consumo interno, sino que también generan una conexión emocional con los consumidores, quienes valoran la autenticidad, la calidad y el respaldo a las comunidades locales.
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Para lograr una promoción efectiva, las empresas utilizan diversas estrategias de marketing que resaltan el origen del producto, sus procesos artesanales o sustentables, y los beneficios de apoyar la producción local.
En la actualidad, las campañas que promueven lo nacional se apoyan en narrativas que destacan el orgullo y la tradición. Las redes sociales, por ejemplo, se han convertido en un canal esencial para difundir estas historias, ya que permiten mostrar el proceso detrás del producto, la historia de quienes lo elaboran y su impacto en la comunidad.
Hecho en México
Un ejemplo exitoso es la campaña “Orgullosamente Hecho en México” de la marca Cerveza Victoria, que desde hace años destaca las tradiciones mexicanas en sus productos y publicidad.
Con campañas que rinden homenaje a la cultura popular, la marca no solo ha fortalecido su posición en el mercado, sino que también ha generado un sentimiento de identidad entre sus consumidores, quienes asocian el producto con el patrimonio cultural del país.
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