- Aunque las acciones cayeron un 6%, la empresa confía en el impacto positivo a largo plazo, apuntando a Estados Unidos y China como mercados clave.
- Campari, con marcas como Aperol y Skyy Vodka, se enfrenta a gigantes como Diageo, en un mercado que valora calidad y autenticidad premium.
- Aumenta la demanda de tequila y bourbon, con consumidores buscando experiencias exclusivas: Campari se adapta con su enfoque en revitalizar marcas.
Campari, el gigante italiano de bebidas espirituosas, sacudió el mercado de bebidas con alcohol este viernes 15 de diciembre al anunciar su reciente adquisición: la prestigiosa marca francesa de coñac Courvoisier.
A pesar de las caídas en las acciones de Campari, que llegaron hasta un 6% tras el anuncio, la empresa confía en que este movimiento impulsará su posición en el mercado global de bebidas espirituosas.
El acuerdo, de 1.200 millones de dólares, es histórico para Campari y refleja que aún sigue fiel a su estrategia de marketing de revitalizar marcas en declive.
La mayoría de los analistas, según Reuters, respaldan la decisión, porque consideran que tiene sentido integrar a Courvoisier como un “icono mundial del lujo” dentro de la cartera de bebidas espirituosas en expansión de Campari.
Campari adquiere Courvoisier
Aunque esta adquisición inicialmente impactará negativamente el margen de beneficio bruto de Campari, los ejecutivos de la compañía están confiados en que, en un plazo mayor, Courvoisier va a contribuir al crecimiento del grupo italiano.
Financiado mediante una combinación de efectivo, deuda y capital, este movimiento refleja la confianza de Campari en su capacidad para impulsar las ventas y las ganancias en el mediano plazo.
Courvoisier, una de las principales casas de coñac del mundo, se une a Campari en un momento en que la demanda en su mercado principal, Estados Unidos, está experimentando una notable disminución.
Sin embargo, Campari ve esta adquisición como una oportunidad para fortalecer su presencia en Estados Unidos y China, dos mercados clave para el crecimiento futuro.
A pesar de la caída inicial en las acciones de Campari, los analistas ven el acuerdo como estratégicamente atractivo.
Una nota de Bernstein menciona que, aunque las cosas podrían empeorar al comienzo (en las finanzas de Campari) la marca italiana tiene la experiencia necesaria para transformar el marketing de Courvoisier y posicionarla favorablemente.
Una vez finalizada la compra, Courvoisier se convertirá en la cuarta rama más grande del negocio de Campari, después de los aperitivos, el bourbon y el tequila.
Campari y el escenario global de bebidas espirituosas
En el competitivo mercado global de bebidas espirituosas, Campari se destaca como un jugador clave.
Con marcas icónicas como Aperol, Skyy Vodka, Wild Turkey y Grand Marnier en su cartera, Campari abarca diversas categorías y atrae a consumidores de todo el mundo.
En la actualidad, las bebidas espirituosas están experimentando tendencias interesantes. La demanda de tequila y bourbon ha experimentado aumentos notables, con consumidores buscando experiencias de alta calidad y sabores únicos.
Las estadísticas muestran que las bebidas espirituosas premium están ganando terreno, con un crecimiento constante en los últimos años. Los consumidores buscan experiencias más exclusivas y marcas que ofrezcan calidad y autenticidad.
Campari, con su enfoque en revitalizar marcas y su experiencia en marketing, está alineado con estas tendencias del mercado.
En términos de competencia, “pelea”, a veces en condiciones desiguales, con gigantes como Diageo, Pernod Ricard y Brown-Forman, los jugadores más destacados en el mercado de bebidas espirituosas.
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