• Uno de los temas inevitables en la agenda actual es el medio ambiente, su conservación y la manera de proveer de soluciones sustentables.

• Es posible ver a diferentes especies envenenarse por la ingesta de plásticos que genera el packaging y el consumo excesivo de estos materiales.

• Campañas creativas que ofrecen un discurso social impactante capaz de generar  cambios de conducta en los consumidores.

Uno de los temas inevitables en la agenda actual es el medio ambiente, su conservación y la manera de proveer de soluciones sustentables a los procesos diferentes que se desarrollan en terrenos como el marketing y el consumo.

Puede parecer irónico promover un consumo responsable y más mesurado cuando el objetivo del marketing y las marcas que anuncia es el de promover el consumo de múltiples productos o servicio.

En todo caso, se trata de encontrar soluciones reales ante una emergencia ambiental que ya está frente a nosotros y que puede observarse, por ejemplo, en un dramático aumento de desperdicios en ciertas regiones, como el mar, en donde la fauna y flora resultan ser los más perjudicados.

Un ejemplo de ello se puede observar en la invasión de sargazo que se presenta en la Riviera Maya, producto de la contaminación en el mar. Este problema podría afectar seriamente al sector turístico de la región.

También es posible ver a diferentes especies envenenarse por la ingesta de plásticos que genera el packaging y el consumo excesivo de estos materiales. Se trata de otro asunto que se relaciona directamente con el consumo y que coloca al marketing ante una gran responsabilidad.

Por ello, el marketing sustentable desarrolla soluciones palpables a  través de la elaboración de soluciones en diferentes épocas del año.  También a través del desarrollo de campañas creativas que ofrecen un discurso social impactante capaz de generar  cambios de conducta en los consumidores. A continuación se muestran algunos ejemplos de ello.