• En la actualidad, se estima que el 92 por ciento de las personas son más receptivas a recomendaciones de creadores de contenidos.

• Un informe realizado por Postcron afirma que el 66 por ciento de las personas tiene una mayor confianza en las reseñas de influencers.

• En 2021, el mercado del influencer marketing, respecto a campañas, cerró en 16 mil 400 millones de dólares.

Los últimos años, las marcas han entendido que el influencer marketing es una de las estrategias más importantes y efectivas en una era cada vez más orientada a la digitalización.

Es bien sabido que con la llegada de la pandemia, el uso de las redes sociales ha sido esencial para conectar con las nuevas generaciones de consumidores que, irremediablemente, tuvieron que mudarse al escenario digital.

Bajo este contexto, hoy podemos hablar de un momento en el que plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, entre otras más, forman parte de los nuevos hábitos de una sociedad más habituada a las experiencias virtuales.

Es así que, en el marco del Congreso Nacional de Marketing Digital 2022 organizado por la Revista Merca 2.0, uno de los principales temas a seguir fue el influencer marketing y, sobre todo, el de la realización de campañas efectivas con el fin de que las marcas lleguen a una mayor audiencia.

De inicio, cabe destacar que el mercado de los influencers, en cuanto a la ejecución de campañas, cerró para en 2021 en 16 mil 400 millones de dólares, hecho que deja ver que, en definitiva, hablamos de una de las estrategas de mayor popularidad entre las marcas.

¿Cómo ejecutar campañas exitosas de influencer marketing a nivel mundial?

En un panel que reunió a Tamar Ilana Rothenberg, Customer Manager Succes de Tagger; Mayra Alcántara, Director Influencer Marketing de Another; y Mauricio Villa, Director de Ventas en Tagger, uno de los principales puntos a discutir fue el de los aspectos o elementos clave para desarrollar campañas efectivas con influencers.

De acuerdo con Mayra Alcántara, Director Influencer Marketing de Another, existen, por lo menos, cuatro puntos esenciales para llevar a buen puerto una campaña: objetivos, audiencia, selección de perfiles y los dos y don’ts para las marcas.

“Es clave contar con una herramienta que tenga claridad de qué es lo que estás buscando”, explicó Mayra Alcántara.

Por otra parte, uno de los puntos esenciales es, sin duda, la relación entre la marca, el influencer y la audiencia, dado que, al final, se trata de un trabajo en conjunto y, en ese sentido, las estrategias deben estar pensadas en a partir de una idea o iniciativa que motive a los tres entes.

“Algo importante es hacer que el contenido del influencer no se sienta como algo ajeno a sus contenidos y creo que hay influencers que lo hacen muy bien”, cuenta Mayra Alcántara.

Sobre esto, Mauricio Villa, Director de Ventas de Tagger,  afirma que “uno debe conocer las demográficas de la marca, de la audiencia y del influencer“.

Los tiempos actuales dictan que el internet y las redes sociales son de vital importancia tanto para las marcas como para las propias audiencias; una de las máximas lecciones de la pandemia fue, precisamente, el hecho de que la digitalización dejó de sentirse como algo ajeno, sino que, ahora, es una parte indispensable de los hábitos de las personas, y es el peso suficiente para que las marcas decidan apropiarse del escenario digital en aras de crear nuevos lazos con nuevos consumidores.