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3 campaƱas que muestran la efectividad del neuromarketing

El neuromarketing se basa en emociones y motivaciones para crear estĆ­mulos implementados al consumidor de forma inconsciente, los que resultan efectivos en 95 por ciento de las decisiones del consumidor, que no son racionales, segĆŗn las universidades Harvard y Yale.

Se trata de una tendencia cuya amplia efectividad lleva a ser recurrente, por ejemplo, la campaƱa de la empresa automovilĆ­sticas Renault Megane, que junto con la agencia Publicis Bruselas, lanzĆ³ Real View, un experimento con el que la firma pretendĆ­a averiguar cuĆ”ntas personas miraban uno de sus coches, expuesto. Integraron neurociencia y realidad virtual con la finalidad de analizar el proceso de compra por parte de los consumidores ha sido publicado el Journal of Business Research.

Marketing Brainology publicĆ³ un estudio de NeuroScience en video, llamado “Neuromarketing with P&G ‘Strong’ #Thankyoumom”, en el que analiza la campaƱa de Procter & Gamble “Gracias mamĆ””, implementada en relaciĆ³n con los Juegos OlĆ­mpicos de RĆ­o 2016 y concluyĆ³ que sus estudiados el anunciĆ³ logrĆ³ una reacciĆ³n emocional en sus cerebros. La campaƱa fue desarrollada por la oficina de Portland de Wieden+Kennedy en versiones de 60 y 120 segundos, y 2 minutos.

Otra campaƱa ejemplo sucediĆ³ no hace poco, pero sĆ­ estĆ” estrechamente relacionada con los mexicanos, por lo que es digna de mencionar, ya que The New York Times publicĆ³ el reportaje firmado por el periodista Kevin Randall ā€œNeuropolĆ­tica, donde las campaƱas tratan de leer tu menteā€, en el que explicaron el proceso implementado por el Partido Revolucionario Institucional durante la contienda del 2012 por la presidencia de MĆ©xico.

El periĆ³dico revelĆ³ que usaron herramientas para medir las ondas cerebrales de los votantes, la excitaciĆ³n de la piel, la frecuencia cardĆ­aca y las expresiones faciales, que derivĆ³ en la elecciĆ³n de su candidato, el ahora presidente Enrique PeƱa Nieto, lo que implica el enorme alcance que tendrĆ­a el neuromarketing, incluso cuando se trata de marketing polĆ­tico.

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