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CampaƱas de publicidad luchan contra estereotipos: Caso Pantene y Dove

Internacional.- La nueva campaƱa de publicidad de Ā Pantene en Filipinas presenta un nuevo spot que responde a la discriminaciĆ³n de gĆ©nero que se vive en ese paĆ­s. Desde el pasado mes de noviembre saliĆ³ a la luz y ahora ya se esta convirtiendo en viral con mas de 36 millones de reproducciones.

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En el comercial con un minuto de duraciĆ³n se muestran convencionalismos entre el hombre y mujer en su lugar de trabajo. Dirigido hacia los consumidores en Filipinas, por ser uno de los paĆ­ses con la creencia de que las mujeres no son ni tan buenas ni tan firmes como un hombre cuando persiguen objetivos, la compaƱƭa Procter & Gamble descubriĆ³ que el 70 por ciento de los ciudadanos piensa que las mujeres necesitan no mostrar sus habilidades de liderazgo para ser aceptadas en su lugar de trabajo.

De acuerdo a la marca, el objetivo del video es resaltar los prejuicios y animar a las mujeres a mantenerse fuertes.

Una reciente campaƱa similar que apoya a las mujeres es la de Dove, quien con en lema “Eres mĆ”s bella de lo que crees”, Univeler tambiĆ©n encausĆ³ su publicidad a realizar una especie lucha contra los propios estereotipos que la mujer se crea.

Ambas campaƱas usan una estrategia de identificaciĆ³n de la mujer, haciendo que ella tenga preferencia y se vincule a la marca causando con eso un motivo de compra.

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