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“CampaƱas de intriga”, las favoritas del marketing cultural literario

La semana prĆ³xima en Nueva York serĆ” toda una celebraciĆ³n cultural con motivo de la salida al mercado de la obra biogrĆ”fica del escritor estadounidense J.D. Salinger. SegĆŗn la editorial Simon & Shuster, la obra se ha convertido en el mayor proyecto cultural global de los Ćŗltimos tiempos y estĆ” generando ya una espectacular atenciĆ³n mediĆ”tica debido al misterio bajo el que se promoviĆ³ la publicaciĆ³n de este tĆ­tulo.

Internacional.-Ā Ā La semana prĆ³xima en Nueva York serĆ” toda una celebraciĆ³n cultural con motivo de la salida al mercado de la obra biogrĆ”fica del escritor estadounidense J.D. Salinger.Ā SegĆŗn la editorial Simon & Shuster, la obra se ha convertido en elĀ mayor proyecto cultural global de los Ćŗltimos tiemposĀ y estĆ” generando ya una espectacular atenciĆ³n mediĆ”tica debido al misterio bajo el que se promoviĆ³ la publicaciĆ³n de este tĆ­tulo.

Una campaƱaĀ teaserĀ o de intriga, tiene como principal objetivo despertar curiosidad. En este tipo de acciĆ³n publicitaria no se revela nombre ni logo del producto, sin embargo los anuncios o materiales que se publican siempre difunden alguna caracterĆ­stica especial de la marca; puede ser la tipografĆ­a, los colores o algĆŗn otro elemento relacionado.

Simon & Shuster, la editorial que publicarĆ” la primera biografĆ­a “definitiva” de J.D. Salinger, ha ensayado muy bien sus estrategias de mercado para aumentar la resonancia del libro.

La obraĀ fue compradaĀ por la productora The Weinstein Company, por Simon & Shuster y por el corporativo de televisiĆ³n PBS American Masters en absoluto secreto y bajo una suma millonaria muchoĀ antes de que ninguna otra compaƱƭa pudiera ver la pelĆ­cula o leer el libro. AdemĆ”s, toda la comunicaciĆ³n externa se ha llevado bajo un halo de misterio, restringiendo al mĆ”ximo el acceso previo al material literario y cinematogrĆ”fico.

En un paso adelante,Ā Simon & Shuster anunciĆ³ la venta para el martes 10 de septiembre, mientras que tres dĆ­as despuĆ©s se darĆ” a conocer un documental producido por los hermanos Harvey y Bob Weinstein y realizado de manera conjunta con Shane Salerno, uno de los coautores de la obra escrita.

Otro ejemplo esĀ Pottermore,Ā un sitio web de Harry Potter que permite a los fans explorar de una forma nueva la serie de Harry Potter y descubrir contenido exclusivo escrito por J.K. Rowling. El sitio se creĆ³ en colaboraciĆ³n con Sony y es de acceso libre para todos los usuarios. La web abriĆ³ al pĆŗblico el 14 de abril de 2012, tras varios meses de prueba en versiĆ³n beta y venta de libros digitales de las siete novelas.

Antes del anunciar Pottermore, se lanzaron varias campaƱas de intriga. Ā El sitio Ā y su cuenta de Twitter oficial se estrenaron con un “Coming Soon” junto con la firma de J.K. Rowling. Al dĆ­a siguiente, una nueva cuenta de YouTube titulada “J.K. Rowling Announces” se abriĆ³ mostrando una cuenta atrĆ”s hasta el 23 de junio de 2011.

Otro recurso publicitario es la atenciĆ³n mediĆ”tica en redes sociales. Un ejemplo de ello fue “Te vendo mi vida“, una curiosa campaƱa de marketing que llevĆ³ al Ć©xito un e-book.Ā Todo comenzĆ³ cuando Mario Rojas abriĆ³ unĀ blog personalĀ donde daba rienda suelta a sus avatares. Miles de personas acabaron siguiendo su vida. Cuando se anunciĆ³ la venta de una novela que recopilaba las historias de este personaje, logrĆ³ convertirse enĀ uno de los libros mĆ”s vendidosĀ en el portalĀ Amazon.

Las industrias culturales y creativas aportan a la economĆ­a de los Estados Unidos un 12% de su PIB, lo que lo convierte en un lĆ­der mundial y referente en el sector del entretenimiento, por lo que las campaƱasĀ teaserĀ se han vuelto un recurso muy usado por este tipo de empresas.

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