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La construcción de una campaña publicitaria toca base en insights como las ciudades más creativas en el mundo, según WARC.
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Statista condujo un estudio y los resultados en exclusiva para sus usuarios, revelan las razones de por qué se usa maquillaje, categoría que Avon incluye en su plataforma.
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Las ventas de Avon, según cifras reportadas por la propia compañía, alcanzaron los 3 mil 400 millones de dólares a nivel mundial en 2021.
Construir una campaña publicitaria es un ejercicio único y el testimonio de Avon de cómo construye un mensaje publicitario nos da una idea del rol de la comunicación en el segmento de venta por catálogo, donde categorías como la de maquillaje y perfumes se han afincado.
El siguiente testimonio en voz de Ingrid Espinosa, Head de Responsabilidad Social de Avon, nos recuerda campañas como las activaciones que Smart New Solutions hizo para Amway, promocionando un detergente de la marca y el efecto de su uso en prendas de marcas reconocidas como Puma, Lacoste o American Eagle, de las cuales se intuía la etiqueta, ya que usó partes de estos animales, para dar a entender que hablaba de ellas.
New Ad: Amway Home: Lacoste http://t.co/MWbS06ZsE7 #advertising pic.twitter.com/Ezq6WYlOdY
— Ads of the World™ (@adsoftheworld) October 20, 2014
También tenemos otras acciones publicitarias anunciadas en el mercado de venta por catálogo, como ocurrió en su momento con Natura &Co América Latina, cuando anunció que contrató a WPP, para trabajar con Mindshare en medios off y on-line.
“Después de nuestro primer año de integración en la región, con la acción coordinada de nuestros equipos de marketing y comunicación en todos los países, estamos listos para profundizar en las sinergias que van a mejorar las entregas que realizamos para nuestras consultoras, representantes y consumidores, abriendo nuevas perspectivas de acciones de comunicación, manteniendo siempre la clara diferenciación de la identidad de cada marca, en todas sus expresiones”, explicó en ese momento Carlos Pitchu, líder del Hub de Comunicación del grupo Natura &Co América Latina.
Merca2.0 – ¿Cómo abordar un insight delicado en una campaña y construir comunicación a partir de éste?
Ingrid Espinosa – Basándonos en un estudio realizado por la Universidad de Manchester que indica que unos labios rojos reciben aproximadamente cinco segundos más de atención que unos al natural en Avon decidimos tomar este Día del Labial para captar la atención, sumar voces e ir más allá de lo comercial, con el objetivo de compartir un potente mensaje en contra de la violencia de género e informar a la sociedad sobre la importancia de detectar, identificar y atender los diferentes tipos de violencia hacia las mujeres, no sólo durante una fecha en específico, sino de forma constante para continuar concientizando y visibilizando esta problemática.
Durante la campaña se estará abordando y compartiendo información relevante sobre tres tipos de violencia: digital, doméstica y mediática con la intención de visibilizar que también en este tipo de espacios, sin importar si son presenciales o digitales, la violencia está presente y hay que hablarlo.
Merca2.0 – ¿Qué elementos técnicos, pedidos específicos o aspectos relacionados, destacaron del brief de esta campaña?
IE – Esta campaña parte de un dato específico, los labios pintados de rojo reciben 5 segundos más de atención que los labios al natural. El brief de #SumaTuVoz pedía a transformar un día comercial como lo es el Día del Labial, en un día de visibilización y lucha donde pintamos nuestros labios para hacernos escuchar y para ser la voz de millones de Mujeres en la lucha contra la violencia de género.
Trabajamos muchos meses en compañía de Fundación Avon para la Mujer y colaboradores externos para enfocar asertivamente los mensajes donde logramos reflejar fielmente el propósito de Avon como compañía, construir un mundo mejor para las Mujeres es un Mundo Mejor para todas las personas.
Merca2.0 – El consumidor demanda cada vez más activismo a las marcas, ¿en qué temas y cómo lo está demandando?
IE – Lideramos esfuerzos para hacerle frente a la violencia de género, fomentando el diálogo y la sensibilización sobre las distintas formas que existen, brindando información para reconocer y responder activamente a una situación de violencia teniendo acceso al apoyo necesario.
Queremos hacer visible lo invisible, sensibilizando a la audiencia más joven con una voz preventiva, llena de equidad y respeto para construir relaciones, alzamos la voz para erradicar cualquier tipo de violencia y continuamente, a través de diferentes acciones y actividades con nuestros Colaboradores, las Representantes Avon, medios de comunicación, ONGs, líderes de opinión y otras empresas, llevamos esta información y las herramientas para acompañar a una Mujer y con ello, contribuir para tener un mundo libre de violencia. Creemos firmemente que “Nadie puede evitar lo que no reconoce”, por esta razón implementamos estrategias para generar cambios de conducta en la sociedad.
- Fortalecimiento de las instituciones dedicadas a la protección, apoyo y asistencia.
- Sensibilización para la prevención aumentando la conciencia pública y la movilización social.
- Educación para la prevención para alentar la igualdad y la solidaridad entre los géneros.
- Promover el empoderamiento económico de las mujeres para que obtengan oportunidades económicas y laborales y con ello evitar que vivan situaciones de violencia, explotación y abuso.
Desde su lanzamiento en México se han donado más de 22 millones de pesos y trabajado con más de 2 millones de mujeres en todo el país y estamos conscientes de que falta mucho por hacer, por ello, continuamos realizando actividades e iniciativas convencidos de que un Mundo mejor para las Mujeres, es un Mundo mejor para Todos.
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