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El cambio climĆ”tico no soloĀ afecta a consumidores, tambiĆ©n a diferentes segmentos industriales y comerciales que pueden ver mermados sus esfuerzos.
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Se estima que para el 2030, entre 24 millones y 700 millones de personas sean desplazadas de sus lugares de origen debido a la escasez de agua.
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La primavera ha llegado. Junto con ella, diferentes acciones de marketingĀ por parte de las empresas, que ven en la naturaleza un tema de discusiĆ³n que puede generar conversaciĆ³n en los consumidores. De hecho, cada vez mĆ”s, muchas compaƱĆas estĆ”n invitando a sus clientes a ser participantes activos en temas como la sostenibilidad y movimientos a favor del medio ambiente.
Y es aquĆ donde eventos temporales como la primavera permiten tener mayor oportunidad de establecer este mensaje. Para muchos, esta temporada marca un reiniciĆ³ de diferentes estrategias y tĆ”cticas; es un momento de hacer limpieza de lo que no funciona, reemplazar lo viejo y presentar cosas nuevas.
TambiƩn es una buena oportunidad de crear iniciativas de marketing. Algunas ideas, como el lanzamiento de campaƱas, crear una iniciativa de anuncios a favor de lo sustentable, trabajar para mejorar las conversiones y hacer un anƔlisis sobre lo que sucede en el entorno crea una mejor experiencia. La clave es probar y demostrarle a la audiencia lo que funciona y que vale la pena invertir mƔs tiempo en esta iniciativa.
Contexto
Cuando se trata de sostenibilidad y desarrollo sostenible, los hechos actuales y las cifras que emiten son una parte imperativa para alcanzar un entendimiento sobre el tema. Las estadĆsticas proporcionan una forma de poder medir el progreso o el deterioro de lo que sucede.
Desde el anƔlisis a los patrones de consumo, predecir los escenarios de cambio climƔtico y la escasez de recursos, estiman el impacto de las soluciones, lo que da pauta para poder medir un mejor desarrollo social y equidad.
Actualmente, cerca de 3.6 mil millones de la poblaciĆ³n mundial vive en Ć”reas potencialmente afectadas por el cambio climĆ”tico. Se espera que esto alcance 5.7 mil millones para el aƱo 2050.
Por otra parte, a nivel mundial, el 70 por ciento del agua dulce se utiliza para la agricultura y para el mismo aƱo,Ā se espera un aumento estimado del 50 por ciento en la producciĆ³n agrĆcola y un aumento del 15 por ciento en las extracciones de agua. AdemĆ”s, con el escenario actual de cambio climĆ”tico, entre 24 millones y 700 millones de personas serĆ”n desplazadas en 2030 debido a la escasez de agua.
MĆ”s del 90 por ciento de las variedades de cultivos han desaparecido, lo que deja a los agricultores con opciones mĆ”s caras al momento de elegir sus semillas dentro de sus plantĆos. Con el paso del tiempo, esta situaciĆ³n afectarĆ” a los consumidores, ya que los deja con una falta de variedad de productos y encarece los precios.
Breve explicaciĆ³n de la campaƱa:Ā Stay Wild, himno a la primavera
La primavera es cuando la vuelve a despertar. La diversidad de la vida silvestre y su belleza natural, es motivo para que muchos viajeros en el mundo acudan a diferentes destinos, que buscan experimentar con el aire libre.
En esta pieza, la naturaleza es la estrella. Este corto resalta los paisajes y la vida silvestre de la estacionalidad que se encuentra en los alrededores de Jackson Hole. La mĆŗsica de la pieza es fundamental para establecer el tono, ya que la letra contempla la maravilla de la vida en la temporada de primavera y sirve como un recordatorio para disfrutar del momento.
EjecuciĆ³n
En este marco, Jackson Hole TourismĀ trata de promover la importancia de disfrutar de la simplicdiad de la naturaleza para crear conciencia sobre lo que se puede perder a futuro. Incita a los consumidores a aprender mĆ”s sobre las consecuencias, por medio de la mercadotecnia.
“Sun Giant”, tema de la banda “Fleet Foxes”, una banda de Seattle, Washington, apoya con un tema, pues tener una oda de las cosas simples de la vida y recordar que hay un valor intrĆnseco tan solo con mirar el sol es necesario.
El mensaje de la canciĆ³n se alinea con el espĆritu de la campaƱa “Stay Wild”, destacando la importancia de disfrutar de la simplicidad y la belleza que ofrece la naturaleza. En general, de la riqueza de la vida y por quĆ© la naturaleza debe ser cuidad. Durante la primavera, tambiĆ©n se puede ajustar perfectamente el mensaje que se busca promover.
CrƩditos
- Marca:Ā Jackson Hole Tourism
- Agencia: Colle + McVoy
- Agencia de medios:Ā Colle + McVoy
- Relaciones PĆŗblicas:Ā Colle + McVoy
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ProducciĆ³n:Ā Colle + McVoy
- PublicaciĆ³n: Marzo 2018
- Jefe Creativo:Ā Mike Caguin
- Director Creativo:Ā Laura Fegley
- Diretor ejecutivo:Ā Dustin Black/Colle + McVoy
- Copywriter John Borchardt/Colle + McVoy
- CanciĆ³n: “Sun Giant”
- Artista: Fleet FoxesĀ