Nissan y otras marcas automotrices como Toyota han criticado que sus logos aparecen en un anuncio de la campaña Vote Leave, con la que se promueve la salida de Reino Unido de la Unión Europea.
Nissan issues legal proceedings against Vote Leave over this leaflet pic.twitter.com/HdLD9y1R8X
— Stephanie Baker (@StephaniBaker) 20 de junio de 2016
La campaña política muestra en una de sus ejecuciones publicitarias los logos de seis marcas y alude que se trata de un largo listado de compañías que aseguran mantener sus operaciones, a pesar del resultado en el que se votará si esta región sale o permanece en la Unión Europea.
Toyota and Honda have both said that they will still invest in the EU after we #VoteLeave #bbcdebate
— Vote Leave (@vote_leave) 21 de junio de 2016
Luego del señalamiento, se sabe tras un trascendido de The Wall Street Journal que Nissan ha pedido en más de una ocasión a la campaña que cese en el uso de su logo, atención que no ha sido cumplida, por lo que de acuerdo al diario, la compañía japonesa acudiría a la Britain’s High Court debido al incidente.
A comienzos de junio Toyota también anunció tomar acciones legales en contra de la campaña en la que aseguró que la aparición de su logo dentro de dicha estrategia era confusa.
Un dato que es interesante señalar es que Toyota lidera la lista de valor de marca de compañías automotrices con 29 mil 500 millones de dólares, seguida de Honda con 13 mil 200 mdd, esto de acuerdo a cifras de Millward Brown y varias fuentes.
Esta no es la primera vez que una marca registrada es usada dentro de una campaña política en un hecho que genera polémica.
En México se han presentado incidentes como el protagonizado por un candidato (PRI) a diputado local en el estado de San Luis Potosí, luego de que este usara como imagen de campaña un personaje parecido a la Rana René (Kermit, The Frog), por lo que incluso se reportó en ese momento (La Jornada) que Walt Disney Group México investigaba legalmente el incidente.
¿Algo mas deprimente que un candidato llamado "René," usando a la "rana René como imagen de campaña? #FAILecciones pic.twitter.com/PQ8XLWFqhZ
— Memo González Potss (@MemoGPotss) 6 de mayo de 2015
Una posible conclusión ante los hechos antes mencionados recuerdan la importancia que tiene la imagen para las marcas, por lo que resulta cada vez más necesario que las estrategias de marketing contemplen las implicaciones tanto legales como de regulación, para evitar un mal manejo de licencias o permisos comerciales.
