Cannes, Francia.- La campaña ganadora del Gran Premio de la Categoría Media en el Festival que actualmente se celebra en Cannes, ha sido una muy especial y creativa forma de aumentar la notoriedad de los seguros funerarios Dela, a través de sentimientos positivos que invitaban al público a expresar sus emociones en el presente.
Una idea sencilla pero muy efectiva es la que ha llevado a cabo la agencia Ogilvy&Mather Amsterdam y que le ha valido este premio, después de crear una campaña que proponía a los holandeses decirle a sus seres queridos cuanto los apreciaban, sin esperar una ocasión especial o un suceso triste, como la desaparición física.
Este trabajo publicitario, que incluyó producciones para varios medios, fue un éxito también entre el público, el cual podía rellenar incluso un simple desplegable en prensa, en el que aparecía solamente la palabra “Dear”, para dedicárselo a quien se quisiera expresar amor y cariño.
Los resultados de la galardonada campaña fueron un incremento de dos tercios en los visitantes a la web de Dela, un 96 por ciento más de “Me Gusta” en la cuenta de Facebook y miles de mensajes en Twitter, reacciones que se tradujeron también en un aumento de la notoriedad de marca del 78 al 87 por ciento y en contar con un crecimiento del 50 por ciento del número de personas aseguradas.
Todo lo anterior le ha convertido en una de las diez empresas más conocidas de los países bajos, gracias a esta excelente campaña, que puede verse al pinchar aquí.
