SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Creativa campaƱa de Guinness en China genera espectaculares resultados

ā€œGuinness Street Studioā€ es la segunda fase de la campaƱa ā€œA whole universeā€, ambas ideadas por Fred & Farid Shanghai para superar las barreras de percepción de la marca en el mercado chino.

guinness campaƱa resultados china

  • Guinness implementó una campaƱa interactiva en China llamada ā€œGuinness Street Studioā€.
  • Los consumidores se servĆ­an cerveza en vallas publicitarias, generando contenido en tiempo real.
  • La activación generó un aumento del 85% en nuevos consumidores y un incremento del 110% en ventas.

 

Una muy inteligente estrategia publicitaria implementada por Guinness en China estÔ logrando transformar la percepción de la marca en ese país y, a la vez, generando un incremento en su base de consumidores y en sus ventas (”qué mÔs se le puede pedir a una campaña!).

En un mercado donde el color oscuro y denso de la cerveza Guinness era un obstÔculo para la adopción, la marca, distribuida por AB InBev en este territorio gracias a un acuerdo con Diageo, apostó por una experiencia interactiva con pocos precedentes en la publicidad exterior.

La iniciativa, denominada ā€œGuinness Street Studioā€ y concebida por la agencia Fred & Farid Shanghai, convirtió vallas publicitarias tradicionales en puntos de contacto dinĆ”micos donde los consumidores se volvieron los creadores de contenido en tiempo real.

Guinness: activación interactiva revoluciona experiencia del consumidor

La campaƱa ā€œGuinness Street Studioā€ no usó la fotografĆ­a de producto convencional en esta clase de vallas para otorgar a los propios consumidores el control de la narrativa de la marca.

En las calles de ShanghƔi, se integraron grifos de cerveza en los soportes de publicidad exterior digital.

Los transeĆŗntes tuvieron la oportunidad de servirse su propia pinta de Guinness, mientras una pantalla gigante proyectaba en vivo el proceso.

Una cƔmara estratƩgicamente ubicada dentro del grifo capturaba imƔgenes reales del producto al ser vertido, las cuales se acompaƱaban digitalmente de la firma del usuario.

Esta mecÔnica (innovadora, por cierto) se basó en la premisa, según Feng Huang, cofundador y Director Creativo Ejecutivo de Fred & Farid ShanghÔi, de que los consumidores chinos depositan su confianza en aquello que pueden ver por sí mismos.

La campaña buscó conectar la publicidad de la marca con la realidad del mercado local, generando contenido genuino a partir de vivencias directas de consumo.

Durante los tres días de actividad, la campaña logró servir mÔs de 2,000 cervezas y acumular aproximadamente 100 horas de contenido a través de las diversas pantallas publicitarias, dicen en LoveTheWork.

La estrategia se complementó con activaciones en TV, plataformas digitales y redes sociales. En una segunda etapa, las fotografías creadas por los usuarios continuaron difundiéndose en las redes sociales y publicidad exterior en toda China.

Resultados comerciales

La activación produjo un incremento del 85% en nuevos consumidores de Guinness en el país, junto con un aumento del 110% en las ventas en comparación con el año anterior.

El efecto de la campaña también se extendió al Ômbito digital, impulsando las búsquedas de la marca en las plataformas: un 380% en RedNote, un 130% en TikTok y un 50% en plataformas de comercio electrónico.

La agencia David también participó como consultora creativa, contribuyendo a refinar la campaña y amplificar su alcance durante todo el periodo de actividad, mientras que las agencias Xmkt e Ideal se encargaron de la implementación.

ā€œGuinness Street Studioā€ es la segunda fase de la campaƱa ā€œA whole universeā€ (“Un universo completo”), lanzada en 2024 en China.

Ahora lee:

CEO de HSBC: La globalización tal como la conocemos puede haber terminado

Del litio al cobre: Europa reflota proyectos locales para evitar la dependencia externa

Schweppes lanza campaƱa ā€œMisión a Marteā€ inspirada en ā€œ2001: Odisea del Espacioā€

 

⇒ SUSCRƍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.