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Gracias a esta campaƱa, Nike fue la marca mƔs mencionada en Twitter durante 2018.
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“Dream Crazy” es uno de los esfuerzos publicitarios mĆ”s significativos de la marca.Ā
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Lee: The New York Times y el uso de la verdad para superar los retos de la industria.
Nike no vive actualmente sus mejores momentos debido al escenario que le ha planteado el coronavirus, pues tal como lo hemos reportado en semanas anteriores, son diversas las medidas que ha debido tomar, por ejemplo, la firma tuvo que cerrar todas sus tiendas dentro de Estados Unidos, CanadĆ”, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda, lo cual sin duda impacta en sus resultados de negocio. Sin embargo, hablamos de una marca que ha logrado demostrar que puede recuperarse ante la adversidad, esto siguiendo su representativo slogan que le acompaƱa desde hace 30 aƱos, el “Just Do It”, de hecho, la campaƱa para celebrar los 30 aƱos de esta frase es una buena muestra de cĆ³mo se puede sobresalir pese a los problemas y retos que tiene el mundo, por ello, en esta ocasiĆ³n hablaremos de “Dream Crazy”, la campaƱa de la marca y su agencia Wieden+Kennedy Portland y los aportes que tuvo.
“Dream Crazy” una campaƱa que revela la importancia de soƱar
Como posiblemente ya lo sabrĆ”s, el slogan “Just Do It” es uno que a lo largo de los aƱos ha buscado que las personas exploten su potencial a travĆ©s del deporte teniendo a la marca Nike como referente, no obstante, tras 3 dĆ©cadas sin duda llega un punto en el que es necesario recordar esta idea al pĆŗblico pero de forma fresca, es por ello, que la marca y su agencia idearon la forma de darle un nuevo giro para volver a hacerlo relevante pero no solo para aquellos jĆ³venes involucrados en el mundo del deporte, tambiĆ©n para todo el pĆŗblico en general.
https://www.youtube.com/watch?v=E48hHS-5HyM
Como se puede observar en la pieza publicitaria, los entes involucrados decidieron apalancar la ayuda de atletas profesionales reconocidos y atletas “normales” para poder mostrar una amplia gama de hombres y mujeres que han superado diferentes tipos de barreras para lograr sus sueƱos. SegĆŗn lo comparte la agencia, particularmente se enfocaron en mostrar cĆ³mo los atletas han superado distintas barreras tanto dentro como fuera del campo, y tanto en su vida personal como en la sociedad.
En el sentido anterior destaca mucho el haber reclutado a Colin Kaepernick, una figura del mundo del deporte que ha dado de quĆ© hablar por su activismo contra la segregaciĆ³n racial en Estados Unidos. Con ello, la campaƱa logrĆ³ detonar una importante conversaciĆ³n en el mercado norteamericano llevando incluso a algunos consumidores a protestar contra la marca quemando sus tenis Nike.
Cabe destacar que la campaƱa fue diseƱada especĆficamente para aprovechar la conversaciĆ³n social a travĆ©s de las redes sociales de los distintos atletas, los deportes en vivo (a travĆ©s de la apertura de la temporada de la NFL) y el OOH en ciudades clave, a travĆ©s de paredes compartibles, dominios de estaciones altamente frecuentadas, pantallas digitales y tiendas.
Regresando a los detalles, la campaƱa arrancĆ³ con los atletas de Nike publicando sus “Crazy Dreams” en redes sociales con el fin de despertar el interĆ©s de sus respectivas comunidades e iniciando un debate importante con respecto a la inclusiĆ³n del ya mencionado Colin Kaepernick.
Para capitalizar todo el interĆ©s generado, se lanzĆ³ el spot de Nike (el del video de arriba) donde destacan los distintos atletas acompaƱados de una voz en off que es la de Caepernick. Aunado a ello, conforme se hacĆa mĆ”s ruido, los distintas atletas compartieron la pieza publicitaria en sus respectivos canales y se activĆ³ la campaƱa en medios digitales para aƱadir mĆ”s frecuencia. Posteriormente, para escalar las cosas aĆŗn mĆ”s se lanzĆ³ al aire la campaƱa coincidiendo esto con el inicio de temporada de la NFL, un deporte que logra amasar millones de espectadores en todo Estados Unidos y fuera de este territorio.
Todo lo anterior al tiempo que las ejecuciones de publicidad exterior salĆan al pĆŗblico para compartir el mensaje de la campaƱa “Dream Crazy”. En este apartado en particular destaca que la firma optĆ³ por iniciar con la ciudad que vio nacer las acciones del ya mencionado Colin Kaepernick, San Francisco, California.
Pese a que en un principio las acciones de Nike se vinieron abajo por la inclusiĆ³n del antiguo jugador de fĆŗtbol americano de los 49ers de San Francisco, las cosas dieron un cambio positivo en poco tiempo.
Los resultados de soƱar locuras
Como se observa en los datos compartidos en el video, mĆ”s los adicionales compartidos por la agencia, las ventas de la marca crecieron un 31 por ciento de domingo a martes durante el DĆa del Trabajo en el aƱo en que se ejecuto la campaƱa. TambiĆ©n, se alcanzĆ³ un valor de 166 millones de dĆ³lares en medios ganados solo 3 dĆas despuĆ©s de que Kaepernick lanzara la icĆ³nica publicaciĆ³n en redes sociales.
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018
Aunado a lo anterior, se habla de que Nike logrĆ³ experimentar un mĆ”ximo histĆ³rico de tweets que reflejaban intenciĆ³n de compra despuĆ©s del 3 de septiembre, teniendo que los tweets de intenciĆ³n de compra positiva superaron en nĆŗmero a los tweets de intenciĆ³n de compra negativa 5 a 1. Pero no solo eso, tambiĆ©n la marca logrĆ³ ver un mĆ”ximo histĆ³rico en el valor de sus acciones, sumando con ello 6 mil millones de dĆ³lares a su valor de marca.
Por supuesto, esta campaƱa logro tambiĆ©n un reconocimiento importante en la gala clave de la publicidad y la creatividad, Cannes Lions. En la ediciĆ³n 2019 logrĆ³ llevarse 2 Grand Prix (en Excellence in Partnerships with Sports Talent y Retail), un leĆ³n de Titanium, 5 leones de oro, 3 de plata y 2 de bronce, asĆ como la apariciĆ³n en 14 shortlists.
CrƩditos de la campaƱa
Cliente: Nike.
Producto: Justo Do It.
Agencia: Wieden+Kennedy Portland.
ProducciĆ³n: Park Pictures.