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CampaƱa destacada: Nike y el impacto que genera soƱar en grande

Nike no vive actualmente sus mejores momentos debido al escenario que le ha planteado el coronavirus, pues tal como lo hemos reportado en semanas anteriores, son diversas las medidas que ha debido tomar, por ejemplo, la firma tuvo que cerrar todas sus tiendas dentro de Estados Unidos, CanadĆ”, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda, lo cual sin duda impacta en sus resultados de negocio. Sin embargo, hablamos de una marca que ha logrado demostrar que puede recuperarse ante la adversidad, esto siguiendo su representativo slogan que le acompaƱa desde hace 30 aƱos, el “Just Do It”, de hecho, la campaƱa para celebrar los 30 aƱos de esta frase es una buena muestra de cómo se puede sobresalir pese a los problemas y retos que tiene el mundo, por ello, en esta ocasión hablaremos de “Dream Crazy”, la campaƱa de la marca y su agencia Wieden+Kennedy Portland y los aportes que tuvo.

“Dream Crazy” una campaƱa que revela la importancia de soƱar

Como posiblemente ya lo sabrĆ”s, el slogan “Just Do It” es uno que a lo largo de los aƱos ha buscado que las personas exploten su potencial a travĆ©s del deporte teniendo a la marca Nike como referente, no obstante, tras 3 dĆ©cadas sin duda llega un punto en el que es necesario recordar esta idea al pĆŗblico pero de forma fresca, es por ello, que la marca y su agencia idearon la forma de darle un nuevo giro para volver a hacerlo relevante pero no solo para aquellos jóvenes involucrados en el mundo del deporte, tambiĆ©n para todo el pĆŗblico en general.

https://www.youtube.com/watch?v=E48hHS-5HyM

Como se puede observar en la pieza publicitaria, los entes involucrados decidieron apalancar la ayuda de atletas profesionales reconocidos y atletas “normales” para poder mostrar una amplia gama de hombres y mujeres que han superado diferentes tipos de barreras para lograr sus sueƱos. SegĆŗn lo comparte la agencia, particularmente se enfocaron en mostrar cómo los atletas han superado distintas barreras tanto dentro como fuera del campo, y tanto en su vida personal como en la sociedad.

En el sentido anterior destaca mucho el haber reclutado a Colin Kaepernick, una figura del mundo del deporte que ha dado de qué hablar por su activismo contra la segregación racial en Estados Unidos. Con ello, la campaña logró detonar una importante conversación en el mercado norteamericano llevando incluso a algunos consumidores a protestar contra la marca quemando sus tenis Nike.

Cabe destacar que la campaña fue diseñada específicamente para aprovechar la conversación social a través de las redes sociales de los distintos atletas, los deportes en vivo (a través de la apertura de la temporada de la NFL) y el OOH en ciudades clave, a través de paredes compartibles, dominios de estaciones altamente frecuentadas, pantallas digitales y tiendas.

Regresando a los detalles, la campaƱa arrancó con los atletas de Nike publicando sus “Crazy Dreams” en redes sociales con el fin de despertar el interĆ©s de sus respectivas comunidades e iniciando un debate importante con respecto a la inclusión del ya mencionado Colin Kaepernick.

Para capitalizar todo el interés generado, se lanzó el spot de Nike (el del video de arriba) donde destacan los distintos atletas acompañados de una voz en off que es la de Caepernick. Aunado a ello, conforme se hacía mÔs ruido, los distintas atletas compartieron la pieza publicitaria en sus respectivos canales y se activó la campaña en medios digitales para añadir mÔs frecuencia. Posteriormente, para escalar las cosas aún mÔs se lanzó al aire la campaña coincidiendo esto con el inicio de temporada de la NFL, un deporte que logra amasar millones de espectadores en todo Estados Unidos y fuera de este territorio.

Todo lo anterior al tiempo que las ejecuciones de publicidad exterior salĆ­an al pĆŗblico para compartir el mensaje de la campaƱa “Dream Crazy”. En este apartado en particular destaca que la firma optó por iniciar con la ciudad que vio nacer las acciones del ya mencionado Colin Kaepernick, San Francisco, California.

Pese a que en un principio las acciones de Nike se vinieron abajo por la inclusión del antiguo jugador de fútbol americano de los 49ers de San Francisco, las cosas dieron un cambio positivo en poco tiempo.

Los resultados de soƱar locuras

Como se observa en los datos compartidos en el video, mÔs los adicionales compartidos por la agencia, las ventas de la marca crecieron un 31 por ciento de domingo a martes durante el Día del Trabajo en el año en que se ejecuto la campaña. También, se alcanzó un valor de 166 millones de dólares en medios ganados solo 3 días después de que Kaepernick lanzara la icónica publicación en redes sociales.

Aunado a lo anterior, se habla de que Nike logró experimentar un mÔximo histórico de tweets que reflejaban intención de compra después del 3 de septiembre, teniendo que los tweets de intención de compra positiva superaron en número a los tweets de intención de compra negativa 5 a 1. Pero no solo eso, también la marca logró ver un mÔximo histórico en el valor de sus acciones, sumando con ello 6 mil millones de dólares a su valor de marca.

Por supuesto, esta campaña logro también un reconocimiento importante en la gala clave de la publicidad y la creatividad, Cannes Lions. En la edición 2019 logró llevarse 2 Grand Prix (en Excellence in Partnerships with Sports Talent y Retail), un león de Titanium, 5 leones de oro, 3 de plata y 2 de bronce, así como la aparición en 14 shortlists.

CrƩditos de la campaƱa

Cliente: Nike.

Producto: Justo Do It.

Agencia: Wieden+Kennedy Portland.

Producción: Park Pictures.

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