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CampaƱa destacada: Nando’s contra la discriminaciĆ³n de los nombres

ĀæTe ha pasado que escribes tu nombre en un documento de texto y este aparece marcado con rojo como si se tratara de una falta de ortografĆ­a?, esta es una situaciĆ³n muy comĆŗn en paĆ­ses donde el idioma del software se tiene que adaptar al idioma local, y aunque se trata de un problema que se puede considerar privado y poco importante, la marca Nando’s lo vio como una oportunidad para desarrollar un movimiento de impacto contra la discriminaciĆ³n que le valiĆ³ su apariciĆ³n en Cannes Lions.

Nando’s es una cadena internacional de restaurantes de comida casual / informal con base en SudĆ”frica, que actualmente, segĆŗn datos de la propia marca, cuenta con mĆ”s de mil puntos de venta en 35 paĆ­ses, y ,aparentemente, la situaciĆ³n que dio origen a esta campaƱa fue el hecho de que tambiĆ©n el nombre del restaurante es marcado como un error ortogrĆ”fico en los documentos de texto digitales, en torno a ello plantearon la problemĆ”tica de cĆ³mo llevar esta “ofensa” a la opiniĆ³n pĆŗblica de una forma que no pudiera ser ignorada.

ĀæLa soluciĆ³n?:

Para detonar esto, la agencia encargada de la campaƱa, M&C SAATCHI ABEL, pensĆ³ aprovechar el DĆ­a de los Derechos Humanos y buscĆ³ aliarse con el principal periĆ³dico de SudĆ”frica (The Sunday Times). Una vez con ello, consiguieron que dentro de su impreso marcaran con la caracterĆ­stica lĆ­nea rojaĀ  todos y cada uno de los nombres que la pantalla de la computadora marcaba como errores, desde la portada hasta el interior de las pĆ”ginas del periĆ³dico. La acciĆ³n se consolidĆ³ con un anuncio de una pĆ”gina completa que explicaba la campaƱa e invitaba a la gente a registrar su nombre en una base de datos.

Detalles:

El inicio de la campaƱa se dio con en lanzamiento del sitio webĀ #rightmyname y un video en YouTube y redes sociales que invitaban a las personas a registrar sus nombres, posteriormente en el marco previo a la llegada del DĆ­a de los Derechos Humanos 2018, se involucrĆ³ a influencers que con un anuncio controversial en el periĆ³dico buscaban motivar la conversaciĆ³n respecto al problema, finalmente, en el DĆ­a de los Derechos Humanos 2018 la marca liberĆ³ una lista de nombres para que las personas los pudieran descargar y actualizar sus diccionarios para dar fin al problema de la molesta lĆ­nea roja.

De acuerdo con los datos de la campaƱa, se destinaron 160 mil rands como presupuesto, es decir, un poco mĆ”s de 11 mil dĆ³lares y como resultados se obtuvo mĆ”s de 70 mil nombres Ćŗnicos fueron registrados, 53 millones de impresiones, de las cuales el 91 por ciento fueron generadas por los consumidores ademĆ”s de un incremento positivo del 23 por ciento en sentimiento de marca generado.

Por otra parte, la campaƱa logrĆ³ sumarse al shortlist de Cannes Lions 2018 en la categorĆ­a de Media.

La campaƱa:

CrƩditos:

Director Creativo Ejecutivo:Ā Gordon RayĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Director de Arte:Ā Tshegofatso PhetlheĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Copywriter:Ā Tom KratzĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Director de cuenta:Ā Tannah HarrisĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Project Manager:Ā Robyn de BeerĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Director de unidad de producciĆ³n:Ā Martine LevyĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

VideĆ³grafo y editor:Ā Nic ManshonĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Creativo Digital Freelance:Ā Charl Van De MerweĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

DiseƱador Digital:Ā Gavin DaleĀ Lindiso ManeliĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Jefe de comunicaciones de marca:Ā Sharika JagaĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Jefe de estrategia:Ā Makosha Maja-Rasethaba,Ā Robert GraceĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Talento:Ā Wouter LombardĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

Director Creativo:Ā Jordan TryonĀ Ā /Ā M&C Saatchi Abel

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