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CampaƱa destacada: “Last can standing”, o cuando las marcas te enseƱan a hacer todo por lo que amas

Resulta trascendente conocer la importancia de las acciones publicitarias con las marcas mÔs valiosas del mundo. Aun si estas se tratan de personalidades extraídas del mundo deportivo. Por esta razón, no sorprende que el astro argentino Lionel Messi, el jugador de futbol mejor pagado del mundo (52 millones de dólares en ganancias mÔs 77 millones por contratos publicitarios) sea parte de grandes apuestas publicitarias.

Aprovechar una marca o producto para crear algo especial es el trabajo del marketing y la publicidad. Si tomamos a un referente de la cultura Pop como lo es Messi en la actualidad, se pueden atraer a nuevos públicos. Ahora, busca ir un poco mÔs allÔ: juntarlo con Mohamed Salah, delantero del Liverpool FC de la Premier League, para poner a prueba las dos zurdas mÔs famosas del planeta.

¿El objetivo? Conectar con uno de los públicos masivos mÔs importantes: los fanÔticos del futbol.

Impacto publicitario del futbol

Para la historia: 1970. Final de la Copa Mundial de México, Brasil vs Italia. Pelé, considerado el mejor jugador de fútbol de todos los tiempos, se arrodilla para atarse los cordones de los zapatos. Tarda 42 segundos. La cÔmara hace zoom y enfoca sus botines de la marca Puma. Un día después, las ventas de la firma aumentan en mÔs del 300 por ciento.

Las marcas comerciales buscan aterrizar en donde se encuentre el público. En este caso, el Ômbito deportivo y el futbol. Al ser una de las tendencias mÔs importantes de los consumidores, es un camino para capitalizar los esfuerzos publicitarios, a través de patrocinios, derechos de transmisión y ventas de espacios para fomentar el consumo y otros negocios relacionados.

Sin duda, el futbol es un medio rentable para crear estrategias de mercadotecnia. Es decir, los jugadores de futbol ahora son considerados iconos de la moda, lĆ­deres de estilo, pin-ups y hasta influencers.

Aunque resulta cierto que el negocio del futbol ha crecido de manera exponencial en las últimas décadas, a consecuencia de un hÔbito de consumo promovido por diferentes medios de comunicación en todo el mundo, el reto sigue siendo su presentación, con anuncios de forma creativa.

Marcas personales en el futbol

Ahora, es momento de hablar sobre la marca personal de Lionel Messi como uno de los futbolistas con mayor engagementĀ entre el pĆŗblico. Basta con retomar los perfiles de redes sociales para darnos un panorama general del impacto que tiene. En el futbol, social media resulta en una herramienta poderosa que otorga a las estrellas del deporte un espacio para aumentar el valor de sus marcas.

Forbes calcula que la huella digital de Messi tiene un valor de 53.5 millones de dólares. Su sponsor principal —ahora vitalicio— es Adidas y aunque no tiene tanta actividad como otras figuras de la talla de Cristiano Ronaldo (154 millones de seguidores en Instagram), sigue siendo parte importante del entorno digital en el Ć”mbito deportivo.

Por su parte, Mohamed Salah apenas suma 24,5 millones de seguidores en Instagram, aunque también es patrocinado por Adidas. Después de haber deslumbrado al Liverpool tras su paso por la Roma, fue adquirido por los Reds a un precio ganga de 35 millones de euros.

A su beneficio, en la temporada 2017-18 de la Premier League, el “Rey Egipcio” anotó 32 goles en 36 partidos, rompiendo todos los rĆ©cords de Fernando “El NiƱo” Torres, Cristiano Ronaldo, Ian Rush y Luis SuĆ”rez. Este aƱo, Liverpool intentarĆ” alcanzar alzar la “Orejona” por segundo aƱo consecutivo, ya que perdió ante el Real Madrid en la final de Kiev el aƱo pasado.

Debido a esta situación y su inmenso éxito reciente, es motivo para llegar al mundo publicitario en compañía de Messi.

Resumen de entrada

Pepsi® ha presentado su último comercial de la marca Pepsi Max®. Viene con una temÔtica futbolística, retomando un legado que anteriormente ha presentado a estrellas como David Beckham, Ronaldinho y otros futbolistas legendarios en sus anuncios.

Para este aƱo, la refresquera ha reclutado al capitĆ”n del Barcelona y cuatro veces ganador de la Champions League Lionel Messi, y al “Rey Egipcio” de Liverpool, Mo Salah. Titulado “The last can standing“, el anuncio muestra las habilidades futbolĆ­sticas de ambos jugadores, compitiendo por ver quiĆ©n se lleva la Ćŗltima lata de Pepsi MaxĀ®.

https://www.youtube.com/watch?v=amCrVXO6itQ

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