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Inaugurado por los hermanos Dick y MacĀ McDonaldĀ en 1940, McDonald’s se ha convertido un estandarte en el sector del fast food service.Ā
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En regiones como Estados Unidos, seis de cada 10 gerentes de un restaurante de la franquicia de McDonald’s son mujeres.
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A veces, la coyuntura y el contexto social hace que la sociedad actĆŗe de una forma determinada para eliminar cualquier tipo de incertidumbre sobre su entorno. La misma situaciĆ³n aplica en el nivel comercial. En muchas ocasiones, la mercadotecnia ha actuado a favor de los consumidores, como McDonaldās.
Al ser una de las fast food mĆ”s importantes del mundo, se adaptĆ³ a la tendencia del 8 de marzo: en el marco del DĆa Internacional de la Mujer, volteĆ³ sus caracterĆsticos marcos dorados para representar la W de Women (mujer), alusiĆ³n al empoderamiento femenino al que hace referencia este dĆa.
El DĆa de la Mujer no pasa desapercibido para el sector comercialĀ
Un movimiento o una acciĆ³n de gran impacto puede desencadenar una revoluciĆ³n. Las acciones colectivas pueden transformar leyes, la expresiĆ³n creativa puede cambiar actitudes y un invento puede alterar el curso de la historia. AsĆ fue como se generĆ³ el movimiento a favor de las mujeres. Por una protesta.
Y con mĆ”s de un centenario de historia, el sector comercial cada vez mĆ”s abre la puerta a este tipo de participaciĆ³n, involucrĆ”ndose activamente con el consumidor y sus propias necesidades.
The flip: descripciĆ³n de la campaƱa
https://twitter.com/McDonalds/status/971740083899465728
Como pionero del modelo de “franquicia”, nadie mejor que McDonald’s sabe y conoce la importancia de los empleados y su esfuerzo por mejorar la condiciĆ³n comercial de una empresa.
En Estados Unidos, hoy en dĆa, los hombres tienen un 30 por ciento mĆ”s de probabilidades de ser promovidos a cargos gerenciales. Sin embargo, en McDonald’s, el 60 por ciento de gerentes de restaurantes son mujeres, y cientos mĆ”s son propietarios/operadores de un local en diferentes regiones del paĆs.
Esta estadĆstica dice mucho sobre lo que propone la empresa para mejorar la participaciĆ³n de las empleadas, incluyendo su perspectiva sobre diferentes acontecimientos y las acciones que se pueden modificar para hacer un mejor trabajo.
Las mujeres siempre han desempeƱado un papel fundamental en la historia de McDonald’s y siguen siendo crĆticas para su futuro. En consecuencia, en el DĆa Internacional de la Mujer, McDonald’s honrĆ³ a las mujeres con un acto simple, pero conmovedor: transformar su emblemĆ”tico logo para retomarlo como un faro de luz en el empoderamiento de la mujer en el mercado laboral femenina.
McDonald’s, al ser una de las marcas mĆ”s reconocidas del mundo, se transformĆ³ en un sĆmbolo a favor del movimiento de las mujeres. Todo, haciendo menciĆ³n a los esfuerzos del pasado para crear conciencia por el presente de las mujeres, celebrando su contribuciĆ³n a la empresa.
EjecuciĆ³n
Seis de cada 10 gerentes de un restaurante McDonald’s en Estados Unidos son mujeres. Para celebrar este hecho, la empresa buscĆ³ magnificar la aportaciĆ³n y el papel de las mujeres la empresa por medio de una menciĆ³n honorĆfica: el 8 de marzo, DĆa Internacional de la Mujer, McDonald’s invirtiĆ³ sus icĆ³nicos Golden Arches (arcos dorados) de “M” a “W”.
En 100 restaurantes de la compaƱĆa, aunado al cambio de los arcos, tambiĆ©n se modificaron letreros, empaques, uniformes del personal y comunicaciĆ³n digital.
DestacĆ³ la historia de las figuras femeninas mĆ”s icĆ³nicas en la historia de la compaƱĆa. Por medio de un documental, demostrĆ³ como algunas personas pueden superar la adversidad por medio de esfuerzo. La franquicia destacĆ³ el apoyo que le da a las mujeres dentro de su empresa.
Resultados
El evento generĆ³ cerca de 830 menciones de prensa. La estrategia obtuvo cobertura en AdAge, Adweek, Cosmopolitan, FoxNews, Glamour, LA Times, USA Today, NBC News, GMA, The Today Show y otros medios especializados mĆ”s, logrando obtener un alcance potencial de 15 millones de impresione en medios y 1.6 mil millones de impresiones globales.
The Flip celebrĆ³ e inspirĆ³ a las mujeres en el DĆa Internacional de la Mujer. Ese dĆa, McDonald’s fue la marca mĆ”s buscada en Google. Y el “DĆa Internacional de la Mujer de McDonald’s” fue la segunda consulta mĆ”s buscada del dĆa.
La campaƱa ganĆ³ un premio Silver en la categorĆa Outdoor del festival de Cannes Lions 2018, ademĆ”s de cuatro bronces por Special Build,Ā Outdoor, Displays, Brand Experience And Activation – Live B2C Brand Experience or Activation,Ā Design Special Editions & Promotional Packaging y PR – Use of Events & Stunts.
CompaƱĆas asociadas
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WE ARE UNLIMITED, Chicago, USAEntrant Company
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WE ARE UNLIMITED, Chicago, USAAdvertising Agency
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OMD USA, Chicago, USAMedia Agency
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RESOLUTION MEDIA, Chicago, USAAdditional Company
CrƩditos
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Morgan Flatley/Ā McDonald’sĀ U.S. Chief Marketing Officer
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Jano CabreraĀ /Ā McDonald’sĀ Senior Vice President, Corporate Relations
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Ari Weiss/Ā DDB North AmericaĀ Chief Creative Officer
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Toygar BazarkayaĀ /Ā We Are UnlimitedĀ Chief Creative Officer
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Mark MulhernĀ /Ā We Are UnlimitedĀ Chief Executive Officer
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Jon MorganĀ /Ā We Are UnlimitedĀ Creative Director
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Emily Walton/Ā We Are UnlimitedĀ Senior Art Director
Consideraciones
Sin embargo, las personas son escĆ©pticas sobre el enfoque que tiene la cadena de comida rĆ”pida para reconocer la importancia y el papel de los roles femeninos en su empresa y en el mundo. Muchos reclamaron a McDonald’s por el trato que la empresa ofrece a sus trabajadoras femeninas, destacando el hecho de que omiten algunos derechos laborales, sin respaldarlo en sus polĆticas corporativas.
Para eliminar este tipo de problemas, este aƱo buscĆ³ darle mayor impacto a su iniciativa, pues en redes sociales estĆ” impulsando el hashtag “#BetterTogether”Ā con el fin de darle difusiĆ³n a su estrategia, encaminada a crear conciencia sobre “la importancia de la inclusiĆ³n en el lugar de trabajo”.