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CampaƱa destacada: Familiarizados, desconectarse para volver a conectar con los que te rodean

  • Cada fin aƱo, los comerciales y anuncios publicitarios con temĆ”tica navideƱa se hacen presentes, entre ellos los de marcas icónicas como Coca-ColaĀ® o AppleĀ®.Ā 

  • Se estima que las ventas electrónicas aumentarĆ”n 16.6 por ciento en la Ć©poca de compras navideƱas.

  • Lee: 8 comerciales de Navidad que debes ver antes de terminar el aƱo

Los anuncios navideños forman parte de una tradición publicitaria que no tienen vigencia. Ahí es donde entra al juego el papel de las agencias de publicidad, pues tienen una labor importante: utilizar una de las festividades mÔs importantes del año para llegar al consumidor. Tal como lo quería lograr Ikea®.

Partiendo del hecho de que las campañas de publicidad se crean para que los productos o servicios de una marca puedan conectarse con las personas, se hace necesario establecer pautas de acción que se relacionen al audiencia. Sin embargo, el reto estÔ en crear piezas y anuncios que puedan proyectar ese objetivo.

NavidadĀ estĆ” a la vuelta de la esquina

Cada vez son mÔs las marcas que lanzan sus campañas promocionales para esta fecha del año. Sin duda, motivados por los números que genera el consumo. De acuerdo con eMarketer, en 2018, las ventas electrónicas aumentarÔn 16.6 por ciento en la época de compras navideñas, lo que llevarÔ a que el total de ventas sobrepase los mil millones de dólares por primera vez en Estados Unidos.

Al saber que se dispara considerablemente, es natural empezar a realizar acciones similares. Debido a su trascendencia, resulta mÔs común que los anuncios de Navidad sean mÔs esperados por los consumidores.

Muchos de ellos, por marcas icónicas como Coca-Cola®, que lanzan sus spots navideños con la esperanza de potenciar su marca en esta temporada. Particularmente, porque la fecha se traduce en mayores ventas en prÔcticamente cualquier marca del mundo. Por esta razón, las ventas de fin de año siempre han conseguido mayor significación.

IKEAĀ®: Desconectarse, para volver a conectar

La firma sueca IkeaĀ®, la corporación multinacional de muebles para el hogar, Ingvar quiso expresarlo de esa forma en su Ćŗltimo anuncio: “Familiarizados”, sin saberlo, hizo que las vacaciones en torno a las fiestas navideƱas tomarĆ”n una premisa de reunión, mĆ”s allĆ” de lo digital.

El anuncio tiene una mirada diferente, que busca relacionar a la familia en el centro del comercial con un momento único: La conexión familiar, en lugar de enfocarse en la Navidad. Esto demuestra que hay muchas posibilidades de hacer algo distinto, con una temÔtica en particular.

Familiarizados tiene como resultado una pieza emotiva, contada y pensada por personas, por familias. Celebrar el verdadero significado de la Navidad, de forma sincera se expresa lo que ven y sienten, sin prejuicios. AdemÔs, se vuelve mÔs emotivo conforme se vuelve a ver, es mÔs impresionante con cada visualización posterior.

Familiarizados plantea un juego en donde la comida familiar de la festividad es clave para generar empatĆ­a. Responder preguntas sobre la familia, cuando no se conteste de forma correcta, se deberĆ” dejar la mesa.

Si bien las primeras cuestiones son fÔciles, donde los medios digitales, como Instagram, influyen para dar la respuesta, poco a poco se torna mÔs difícil. La historia ofrece una reflexión sobre la dependencia de las redes sociales y la falta de contacto directo con nuestros seres mÔs queridos, al final, Ikea anima a la gente a valorar las relaciones personales, salirse de las pantallas y verse cara a cara.

Al final de todo, el mensaje se resalta de manera preponderante: es necesario prestar atención a la familia, con los que estÔs en contacto, hermanos, padres o abuelos. Todos forman parte de la socialización mÔs cercana.

Así, se expone como Ikea® ha lanzado una campaña de Navidad, con un anuncio emotivo, pero con un mensaje importante.

CrƩditos

  • Anunciante: Ikea IbĆ©rica
  • Marca: Ikea
  • Producto: Acción Navidad 2018
  • Contacto cliente: Laura DurĆ”n, Rafael JimĆ©nez, Carlos Barrajón, Catarina Bastos, Lorezo Meazza, MarĆ­a LizĆ”rraga, LucĆ­a Chamorro
  • Agencias: McCann Spain y MRM/McCann Spain
  • Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel MartĆ­nez, Lorena Ɓlvarez, Hector Losa, enrique Moreno
  • Equipo de cuentas: Javier Pascual, elena RodrĆ­guez, Alejandra Sierra, Claudia Solano, Elizabeth Localio, MarĆ­a Scola, Sonsoles San JosĆ©, Francisco Guerra
  • Planificación estratĆ©gica: Juan Manuel RamĆ­rez
  • Producción audiovisual: Nieves AntuƱa (Los Producers)
  • Productora: Harry
  • Realizador: Dionisio Naranjo
  • Postproducción: Harry
  • Sonido: La PanderĆ­a
  • MĆŗsica: Oeo
  • Piezas: Spot TV (2×45ā€), vĆ­deo Online (120ā€ y 180ā€), landing page, contenidos online, app, desarrollos de marketing directo
  • TĆ­tulo: Familiarizados

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