Internacional.- El street marketing se está convirtiendo en la forma más eficaz para que las marcas logren un vínculo efectivo con sus consumidores potenciales. En este tipo de recursos BTL, la creatividad es el ingrediente fundamental.
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Dove, marca especializada en el cuidado femenino diseñó otra de sus peculiares campañas para demostrarle a sus consumidoras que la belleza más que un elemento exterior, proviene de una actitud interna. Por ello, en esta ocasión apostó por el street marketing para enseñarles a sus consumidoras a sentirse guapas.
Para ello, planeó un experimento con el cual la marca realizó un tour por cinco ciudades: San Francisco, Shanghai, Delhi, Londres y Sao Paulo para demostrar que la belleza es una elección personal que ayuda al empoderamiento femenino.
Durante su recorrido eligió cinco centros comerciales, donde se colocaron dos carteles en las puertas de acceso, uno que decía ‘Normal’ y otro en la puerta contigua en el que ponía ‘Guapa’ para comprobar por cuál de las dos puertas las transeúntes decidían entrar. Aquí el resultado de este experimento:
Fuente: DoveUnitedStateYouTube
