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CampaƱa de Hotels.com ā€œatacaā€ Instagram

En prĆ”cticamente todas las industrias existen clichĆ©s en lo que se refiere a sus comerciales. Una campaƱa para vender carros por lo general tocarĆ” temas como velocidad, conveniencia y poder. En el caso de las compaƱƭas de entretenimiento, sus trailers estĆ” repletos de escenas impactantes y divertidas de la pelĆ­cula o videojuego. Y para las agencias de viaje, no hay nada mĆ”s recurrente que mostrar cĆ³mo las personas se divierten en destino exĆ³ticos y atractivos.

Por eso destaca la nueva campaƱa de Hotels.com. La agencia de viajes en lĆ­nea (OTA) publicĆ³ ocho nuevos comerciales en su pĆ”gina oficial de YouTube. Todos ellos comparten una caracterĆ­stica particular: son una clara burla a la cultura de Instagram. En la mitad de ellos, el foco es cĆ³mo publican y operan los influencers aliados de la industria turĆ­stica. En los demĆ”s, se critica con humor las costumbres de los usuarios de la red social en vacaciones.

https://www.youtube.com/watch?v=8daIEXcfYrU

CPB fue la agencia detrĆ”s de esta campaƱa. Quinn Katherman, directora creativa de la empresa, apuntĆ³ que el razonamiento del proyecto va mĆ”s allĆ” del sentido humorĆ­stico. ā€œEs muy sencillo venderle a la gente la idea de unas vacaciones. Pero es mucho mĆ”s difĆ­cil llegar al fondo de las razones por las que los individuos deciden no salir. [ā€¦] Decidimos aprovecharnos de algo emocionalmente verdadero, como quĆ© tan miserable se siente una persona cuando no puede irse de viaje. Todo mientras el resto de tus contactos publica fotos increĆ­blesā€.

Otra campaƱa que se burla de Instagram

Parece que Instagram se ha vuelto objeto de burla recurrente. Hace una semana, KFC presentĆ³ una campaƱa donde criticaba con humor a los influencers de la red social. Para ello, creĆ³ una nueva versiĆ³n de su icĆ³nico Coronel Sanders, una parodia de estas nuevas personalidades digitales. Y el #WorldRecordEgg fue en sĆ­ mismo una muestra de lo volĆ”til, hasta ridĆ­culo, que puede ser el entorno de la red social, asĆ­ comoĀ quĆ© cosas alcanzan la popularidad.

Sin embargo, las burlas a Instagram tambiĆ©n dejan muy en claro el poder de la plataforma en cuestiones de influencer marketing. De acuerdo con eMarketer, para 2017 estas publicaciones ya habĆ­an superado el millĆ³n 500 mil. La misma organizaciĆ³n apuntĆ³ que este tipo de campaƱa amasĆ³ mil millones de likes en el mismo periodo. AdemĆ”s, en nĆŗmeros de Statista, es efectiva para llegar a uno de los mercados mĆ”s atractivos para las marcas del mundo: los millennials.

Al analizar esta campaƱa se puede concluir que los esfuerzos de Hotels.com, asĆ­ como de otras marcas y comerciales, por burlarse de Instagram entran en la categorĆ­a de parodia. De acuerdo con Copyright Alliance, este concepto abarca cualquier obra que imita a otra para efectos cĆ³micos. Su punto principal no es condenar o generar un cambio en el estilo del material original. Incluso podrĆ­a argumentarse que lo celebra, perpetĆŗa y hasta admira.

De esta forma, la campaƱa de Hotels.com no tiene por objetivo criticar a Instagram. Al menos, no con un tono acusador o para generar un cambio en su entorno de influencer marketing. De hecho, el esfuerzo comercial incluso se aprovecha de la popularidad y efectividad de estas herramientas. Al subvertirlas en sus anuncios, su atenciĆ³n es simplemente llamar la atenciĆ³n. Crear risas en el pĆŗblico, mientras se sabe a la perfecciĆ³n que el status quo conviene a todas las partes.

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