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Entre el 31 y 34 por ciento de la poblaciĆ³n de Instagram tiene entre 18 y 35 aƱos
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Hotels.com fue demandadoĀ en 2005 por no anunciar habitaciones accesibles para personas con discapacidades
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La campaƱa tambiĆ©n abarca los videos #MyDream, #Romance, #WineLunch, #Book, #BoomerangĀ y #Jumping
En prĆ”cticamente todas las industrias existen clichĆ©s en lo que se refiere a sus comerciales. Una campaƱa para vender carros por lo general tocarĆ” temas como velocidad, conveniencia y poder. En el caso de las compaƱĆas de entretenimiento, sus trailers estĆ” repletos de escenas impactantes y divertidas de la pelĆcula o videojuego. Y para las agencias de viaje, no hay nada mĆ”s recurrente que mostrar cĆ³mo las personas se divierten en destino exĆ³ticos y atractivos.
Por eso destaca la nueva campaƱa de Hotels.com. La agencia de viajes en lĆnea (OTA) publicĆ³ ocho nuevos comerciales en su pĆ”gina oficial de YouTube. Todos ellos comparten una caracterĆstica particular: son una clara burla a la cultura de Instagram. En la mitad de ellos, el foco es cĆ³mo publican y operan los influencers aliados de la industria turĆstica. En los demĆ”s, se critica con humor las costumbres de los usuarios de la red social en vacaciones.
https://www.youtube.com/watch?v=8daIEXcfYrU
CPB fue la agencia detrĆ”s de esta campaƱa. Quinn Katherman, directora creativa de la empresa, apuntĆ³ que el razonamiento del proyecto va mĆ”s allĆ” del sentido humorĆstico. āEs muy sencillo venderle a la gente la idea de unas vacaciones. Pero es mucho mĆ”s difĆcil llegar al fondo de las razones por las que los individuos deciden no salir. [ā¦] Decidimos aprovecharnos de algo emocionalmente verdadero, como quĆ© tan miserable se siente una persona cuando no puede irse de viaje. Todo mientras el resto de tus contactos publica fotos increĆblesā.
Otra campaƱa que se burla de Instagram
Parece que Instagram se ha vuelto objeto de burla recurrente. Hace una semana, KFC presentĆ³ una campaƱa donde criticaba con humor a los influencers de la red social. Para ello, creĆ³ una nueva versiĆ³n de su icĆ³nico Coronel Sanders, una parodia de estas nuevas personalidades digitales. Y el #WorldRecordEgg fue en sĆ mismo una muestra de lo volĆ”til, hasta ridĆculo, que puede ser el entorno de la red social, asĆ comoĀ quĆ© cosas alcanzan la popularidad.
Sin embargo, las burlas a Instagram tambiĆ©n dejan muy en claro el poder de la plataforma en cuestiones de influencer marketing. De acuerdo con eMarketer, para 2017 estas publicaciones ya habĆan superado el millĆ³n 500 mil. La misma organizaciĆ³n apuntĆ³ que este tipo de campaƱa amasĆ³ mil millones de likes en el mismo periodo. AdemĆ”s, en nĆŗmeros de Statista, es efectiva para llegar a uno de los mercados mĆ”s atractivos para las marcas del mundo: los millennials.
Al analizar esta campaƱa se puede concluir que los esfuerzos de Hotels.com, asĆ como de otras marcas y comerciales, por burlarse de Instagram entran en la categorĆa de parodia. De acuerdo con Copyright Alliance, este concepto abarca cualquier obra que imita a otra para efectos cĆ³micos. Su punto principal no es condenar o generar un cambio en el estilo del material original. Incluso podrĆa argumentarse que lo celebra, perpetĆŗa y hasta admira.
De esta forma, la campaƱa de Hotels.com no tiene por objetivo criticar a Instagram. Al menos, no con un tono acusador o para generar un cambio en su entorno de influencer marketing. De hecho, el esfuerzo comercial incluso se aprovecha de la popularidad y efectividad de estas herramientas. Al subvertirlas en sus anuncios, su atenciĆ³n es simplemente llamar la atenciĆ³n. Crear risas en el pĆŗblico, mientras se sabe a la perfecciĆ³n que el status quo conviene a todas las partes.