Internacional.- El tema de la sustentabilidad está de moda y, en vista de la urgencia de este tema, uno no puede sino agradecerlo. Sin embargo, para acercarse a los consumidores, las marcas deben tener campañas que, si bien porten la bandera de lo sustentable, también sean divertidas o interesantes.
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Para eso están los creativos, por supuesto, y cuánto mejor si el creativo es, además, un experto en marketing. Tal es el caso de Todd Hunter, de 29 años, a quien la revista Forbes incluyó en su más reciente lista de los 30 profesionales exitosos y menores de 30 años.
Este hombre es el que estuvo detrás de la campaña “Cultivate” (“Cultiva”, en español) de la marca Chipotle, uno de los restaurantes de cocina mexicana más populares en Estados Unidos. Para la realización de ésta se contrató a la agencia CAA Marketing, en la que Hunter es el Creative Manager, o director creativo.
Para la campaña se realizó un corto de animación digital que presenta a un granjero reflexivo de las formas tradicionales de producción de alimentos, el cual decide “comenzar desde cero” y optar por la vía sustentable.
Este es el video, que el año pasado fue ganador de un Grand Prix Award en el festival de Cannes.
La compañía ha seguido desarrollando campañas con un enfoque sustentable, el mismo que comparten otras marcas que también apuestan por la sustentabilidad y buscan medios y formas de comunicar este mensaje.
Imagen: Youtube.
