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COLOMBIA

McCann Worldgroup lidera en Effie Latam. Recientemente se entregaron los premios y rankings de Effie Latam, el principal certamen de la industria del marketing regional en materia de efectividad, donde McCann Worldgroup Colombia se ubicó como líder de su mercado. La operación, que incluye a Commonwealth//McCann, sumó 4 Oros, 1 Plata y 3 Bronces, resultado que además le permitió ubicarse en el Top 2 General de las agencias de Latinoamérica. Para Álvaro Fuentes, CEO de MW Colombia, “los Effies son una caja de resonancia para el trabajo bien hecho, a la tarea de agregar valor al negocio de nuestros clientes con foco en resultados y ayudar a que sus marcas ganen un lugar significativo en la vida de la gente. Asimismo, sirve como reconocimiento a nuestro equipo y su talento, demuestra que vamos por el camino correcto y que la industria lo valora”. Un par de meses antes se conocieron los resultados de Effie Index, donde también fueron protagonistas y encabezaron a nivel global el listado en la categoría Automóviles gracias al trabajo desarrollado para Chevrolet. La agencia fue uno de los pilares que le posibilitó a McCann Worldgroup convertirse en “la Red Más Efectiva del Mundo” de Effie Index por cuarto año consecutivo, la clasificación más alta de eficacia publicitaria realizada por distinguidos jurados. De este modo el trabajo en equipo de MW y sus logros reflejan su objetivo permanente de ser líderes irrefutables en la creatividad aportando además eficacia.

MÉXICO

Airbnb inspira a viajeros mexicanos. La plataforma digital Airbnb lanza hoy una nueva campaña institucional dirigida a la audiencia mexicana titulada “Categorías Airbnb”. A partir del día de hoy, se podrán encontrar los materiales en distintos medios. Las piezas producidas internamente buscan inspirar a los viajeros locales a explorar nuevos destinos y experiencias a través de las categorías Airbnb, como Frente a la playa, Albercas increíbles, Casas de campo y Diseño. Anunciadas en mayo de 2022, las Categorías permiten a los viajeros mexicanos descubrir millones de espacios únicos según el tipo de viaje que deseen. El vídeo “En el Mar” musicalizado con la canción del mismo nombre interpretada por La Sonora Matancera, se compone de una edición especial con fotografías para destacar la categoría “Frente a la playa” en Airbnb, que reúne espacios increíbles para quienes deseen disfrutar de días de playa ideales para una escapada con amigos. La campaña también presenta un segundo vídeo llamado “Fin de Semana”, musicalizado con la canción del mismo nombre interpretada por Los Diablos, el cual retrata momentos de una familia divirtiéndose en una casa con una alberca única, disponible en Airbnb. El objetivo principal de esta campaña es reforzar el vínculo que existe entre las y los mexicanos y Airbnb, reflejando la diversidad de opciones y experiencias únicas que se pueden encontrar en la plataforma para continuar construyendo memorias y momentos juntos. “Frente a la playa” y “Albercas increíbles” están entre las 3 categorías más reservadas para el verano en México. Además de la campaña de Categorías, Airbnb presentó su campaña de AirCover, una protección amplia para Huéspedes (y Anfitriones), que se incluye de manera gratuita en todas las reservaciones realizadas en Airbnb. La campaña representa un gran paso para la plataforma en México, la cual también anuncia la reanudación de esfuerzos en marketing en el país. “Airbnb está muy emocionado de comenzar el año con esta noticia. Cada detalle de esta campaña fue diseñado para representar las infinitas posibilidades de vivir experiencias únicas reservando a través de la plataforma. Con un mensaje profundamente inspirador, Airbnb busca que cada vez más mexicanos conozcan y disfruten los beneficios de viajar y descubrir nuevos lugares con la plataforma” comentó Teresa Orsolini, Senior Marketing Lead para Américas en Airbnb. Ya sea un viajero que reserva un espacio en Airbnb o un anfitrión que ofrece un espacio en la plataforma, la campaña inspira a las personas a compartir más experiencias, siempre de manera segura y responsable, y refuerza el compromiso de la plataforma con la redistribución del turismo. La campaña “Categorías Airbnb” estará al aire el 1ro de febrero en medios digitales y a partir del 5 de febrero en televisión abierta, en los programas de entretenimiento y deportes de mayor audiencia a nivel nacional.

ESTADOS UNIDOS

Red Bull Racing y Ford, alianza para F1. En su anuncio, Ford dijo que arranca una “asociación técnica estratégica de largo plazo para el desarrollo de la unidad de potencia híbrida de nueva generación que se utilizará a partir de la temporada 2026 de Fórmula 1″. En su explicación, la empresa de autopartes avanzó que suministrará las unidades de potencia tanto para el equipo Red Bull como para Alpha Tauri desde 2026 hasta al menos 2030. “Este es el comienzo de un nuevo y emocionante capítulo en la historia de los deportes de motor de Ford, que comenzó cuando mi bisabuelo (Henry Ford) ganó una carrera que ayudó a lanzar nuestra compañía”, dijo desde Nueva York, el presidente ejecutivo, Bill Ford. Recordemos que la automotriz participó por última vez en el evento deportivo en 2004, asociada entonces con Jordan, y su regreso es una nueva señal del crecimiento de este deporte en Estados Unidos. Entre la data histórica de la empresa encontramos que ha participado en 10 campeonatos de constructores y 13 de pilotos y es el tercer fabricante de motores más exitoso de la historia de la F1. Su triunfo más reciente es la victoria de Michael Schumacher con Benetton en 1994.

FRANCIA

Cannes Lions se alista para inscribir campañas 2023. Tras la pandemia que obligó a cancelar las ediciones presenciales del Festival de Cannes Lions, la creatividad ya regresó a los eventos con sede en Cannes, Francia y para este año se espera la participación de un mayor número de agencias, lo que eventualmente incremente el volumen de trabajo para el certamen 2023. En las preparaciones de esta edición, el Festival anunció la creación de sesiones informativas, mediante las cuales busca optimizar la inscripción de trabajos, para que el brief de estas piezas resalte el valor de cada una de las campañas y atraiga el ojo de los jurados. Dichas sesiones se correrán a lo largo de todo febrero y en ellas se suma a los miembros de la organización, profesionistas que fueron jurados y a quienes han ganado premios, por lo que el know how de cómo presentar las piezas será valioso en la preparación de esta edición. La primera clase ya se celebró este jueves y en ella se expuso la importancia del festival así como lo importante que es contar con piezas competitivas, por lo que un valor de esta serie de clases es que se logra catapultar la buena creatividad de la pieza y los resultados de negocio que alcanzó, punto importante que cambiaría el panorama para las llamadas “campañas truchas”, piezas creativas que acusan en la industria, se hacen únicamente pensadas para participar en festivales. El resto de sesiones se espera que se celebren el próximo nueve, 16 y 23 de febrero. Dentro de la segunda clase se abordará sobre lo nuevo en Cannes Lions y lo que se presentará en la edición 2023, por lo que se explicarán a detalle las nuevas categorías como Entertainment Lions for Gaming y el rol que jugarán el Metaverso en las campañas que se presenten con este elemento. Dentro de la tercera clase se abordarán las características del jurado, el proceso de evaluación y los elementos que hacen a las piezas creativas elegibles para esta edición. Finalmente, en la última clase se da cuenta de qué elementos debe de tener tu brief, para que la campaña logre un registro exitoso, es decir, tenga más posibilidades de poder ser exitosa ante el jurado que evalúa las piezas. Estas novedades que se presentan en el Festival de Cannes Lions nos ayudan a entender el valor que hay en la evaluación de la creatividad para este 2023. En México, por ejemplo, se espera conocer el jurado de los Premios Mixx 2023, que serán presentados por IAB México.