Buenos Aires, Argentina.- La cuenta regresiva hacia las elecciones nacionales del domingo 23 de octubre en la Argentina está en marcha. Sólo quedan pocos días y, en medio del bombardeo de publicidad en medios tradicionales, cada vez es más intensa la promoción 2.0.
El volumen de publicidad online es más que importante, pero menor al esperado meses atrás. Es que la casi asegurada victoria del oficialismo y la reelección de Cristina Fernández de Kirchner (@CFKargentina) es un hecho que nadie discute. Esto, obviamente, ha repercutido en la cantidad de comerciales en medios tradicionales y, también, online.
Según el público a quienes se quieran dirigir y el mensaje que prefieran entregar candidatos a presidente y legisladores nacionales, la mayoría apeló a las herramientas de Internet. Hay para todos los gustos: entrevistas por videochat, comerciales exclusivos para YouTube, opiniones en Twitter y Facebook y banners en sitios web de alto tráfico, por nombrar algunas estrategias.
Según Javier Irigaray, director de Politegia, una consultora especializada en “e-política”, “los candidatos no hicieron un uso eficiente de Internet”. “Sólo lo hizo Cristina Fernández de Kirchner, a través de agrupaciones como PJ Digital, con la iniciativa ‘sumate a Cristina’”, dijo.
En las redes sociales, la ventaja de la Presidenta que busca la reelección es amplia. Según la misma consultora, Fernández llegó a 661.783 seguidores de Twitter, muy lejos del segundo con más followers, el radical Ricardo Alfonsín, que no llega a 60 mil. Apenas con más de 30 mil, Eduardo Duhalde y Hermes Binner.
De acuerdo con datos de The Real Time, que mide las menciones de los candidatos en Internet, entre blogs, Twitter, Facebook y diferentes portales de noticias, Fernández hizo presencia 170.000 veces en los últimos dos meses. Para su directora, Laura Cambra, “la campaña estaba ‘planchada’ y recién se activó en los últimos días”, dijo.
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