4 predicciones tecnológicas para la industria publicitaria en 2024: Lotame
En un panorama donde la atención es un recurso escaso, la publicidad debe abrazar las tendencias tecnológicas para prosperar. La inversión publicitaria en América Latina proyecta superar los $14,500 millones de dólares en 2024, según el informe The Vision 2024 de WPP. Lotame comparte su visión para la región:
1. Retail Media Networks: Los retail media networks evolucionarán hacia plataformas analíticas avanzadas, proporcionando a las marcas información detallada sobre su participación en el mercado. Estos espacios se convertirán en valiosos recursos para ampliar y enriquecer sus audiencias.
Fred Marthoz, VP of Revenue & Global Partnerships en Lotame, predice un fortalecimiento de estos networks, destacando su capacidad para competir con la publicidad en motores de búsqueda y aventurarse en el ámbito programático.
2. Adopción Acelerada de soluciones cookieless: Ante la desaparición inminente de las cookies de terceros, los anunciantes en América Latina deberán adoptar tecnologías alternativas para la segmentación y personalización de anuncios. La adopción de identificadores basados en correo electrónico y otras fuentes de first-party data será esencial.
Sebastian Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame, destaca que la industria ya ha avanzado hacia alternativas sólidas ante la desaparición de las third-party cookies, anticipando un fortalecimiento de este enfoque respaldado por colaboraciones entre diferentes ID.
3. El Shakeout de las Data Clean Room: Las data clean rooms, emergentes como una tendencia tecnológica, permiten a las empresas transformar la forma en que comparten y utilizan la información. Estos entornos controlados serán fundamentales para la unión y análisis de múltiples fuentes de datos.
Alexandra Theriault, Chief Growth Officer en Spherical/Lotame, señala la creciente demanda de los anunciantes por comprender los diversos casos de uso de las Data Clean Rooms, anticipando que un pequeño grupo de empresas podría dominar este sector.
4. Impulso en el uso de la Inteligencia Artificial: La inteligencia artificial (IA) se erige como protagonista en 2024, dando origen a su propia industria. Se espera la aparición de nuevos especialistas y consultorías especializadas en IA. La creatividad automatizada, la planificación de medios y la IA generativa transformarán la publicidad.
La rápida adopción de la IA no amenazará empleos, sino que brindará ventajas competitivas a las empresas mejor adaptadas para atraer clientes, según Lotame.
EA ORIGINALS Y SURGENT STUDIOS REVELAN TALES OF KENZERA: ZAU
Hoy, Electronic Arts Inc. (NASDAQ: EA) y Surgent Studios han desvelado Tales of Kenzera™: ZAU, una emotiva odisea de plataformas de acción y aventuras para un jugador que ofrece una perspectiva única sobre hallar esperanza y coraje tras la pérdida de un ser querido.
Este conmovedor juego, inspirado en la experiencia personal del fundador de Surgent Studios, Abubakar Salim, un actor nominado a los BAFTA, es más que un simple homenaje a su difunto padre. Tales of Kenzera: ZAU presenta una trama de estilo metroidvania que demuestra cómo la grandeza puede surgir de la resiliencia.
Abubakar Salim compartió sus sentimientos: “Durante mucho tiempo he buscado la manera de comunicar mi travesía a través del duelo. Poder hacerlo ahora mediante la historia de pérdida, crecimiento y curación de Zau en Tales of Kenzera™: ZAU se siente gratificante. Los juegos son mi medio preferido para contar historias. Mi difunto padre me introdujo a este medio, y ¿qué mejor manera de honrarlo que a través de esta experiencia?”
Este proyecto, publicado bajo el sello EA Originals y desarrollado por Surgent Studios, sumerge a los jugadores en la piel de Zau, un héroe en duelo en una misión para rescatar a su amado padre de las garras de la muerte. Guiado por Kalunga, el Dios de la Muerte, Zau se aventura a través de reinos místicos en 2.5D para dominar los poderes cósmicos del guerrero chamán.
Tales of Kenzera: ZAU invita a los jugadores a embarcarse en un viaje de sanación espiritual, explorando momentos difíciles que revelarán su verdadera naturaleza. El juego se lanzará el 23 de abril de 2024 en PlayStation 5, Xbox Series X|S, Nintendo Switch y PC a través de Steam, Epic Games Store y EA app.
Espíritu navideño impulsa compras en México: Nielsen IBOPE
Con la llegada de la Navidad, se despiertan las ansias de regalar y celebrar, pero ¿cuánto invierten realmente los mexicanos en esta festividad? Una encuesta de Nielsen IBOPE revela que el gasto promedio asciende a casi 11 mil pesos, siendo el impulso por encontrar ofertas, descuentos y promociones a MSI el principal motivador para cerca del 70% de los consumidores.
La anticipación en las compras es una tendencia, con muchos aprovechando las promociones del Buen Fin/Black Friday. Las redes sociales lideran como fuente de información sobre promociones navideñas, seguidas por los sitios web de las tiendas y la televisión.
Contrario a la creencia popular, los influencers tienen un impacto limitado en las decisiones de compra navideñas. Solo el 19% de los consumidores siempre se basa en sus recomendaciones, mientras que el 53% rara vez o nunca lo hace. La lealtad sigue recayendo en la búsqueda de ofertas y comparación de precios.
