- Instagram cambia en Europa, permitiendo a usuarios evitar algoritmos de recomendación de Meta Platforms.
- Nick Clegg de Meta explicó que los cambios afectan a Reels, Stories y Search.
- También busca ampliar la transparencia en la forma en que Instagram segmenta la publicidad.
Instagram anunció cambios en su algoritmo: los usuarios de esa red social y de Facebook tendrán la opción de evitar los algoritmos de recomendación de Meta Platforms, según lo publicó la compañía en su blog oficial. Los cambios afectan, por ahora, sólo en Europa.
Nick Clegg, presidente de asuntos globales de Meta, explicó que estos cambios permitirán a los usuarios acceder a funciones como Reels, Stories y Search en ambas plataformas sin el impacto de los algoritmos de recomendación.
Uno de los cambios más notables es la implementación de un feed cronológico para Stories y Reels en Facebook e Instagram.
Así, en lugar de ver contenido ordenado por los algoritmos, los usuarios tendrán la opción de ver las historias y los videos en orden cronológico, desde los más recientes hasta los más antiguos. Además, los resultados de búsqueda se basarán únicamente en las palabras ingresadas por el usuario, eliminando la personalización basada en la actividad previa y los intereses personales.
Estos cambios obedecen a la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea, que entrará en vigor en los próximos meses y afectará la forma en que las empresas tecnológicas manejan el contenido en sus plataformas.
Para cumplir con los requisitos de la DSA, Meta está realizando modificaciones en su funcionamiento.
Se espera que estos cambios entren en efecto a finales de agosto.
Diferencias
No es la primera vez que Instagram y Facebook implementan feeds cronológicos. En marzo de 2022, Instagram introdujo un feed cronológico, permitiendo a los usuarios ver el contenido en orden de publicación.
Pocos meses después, en julio, Facebook siguió su ejemplo al lanzar una pestaña de “Feeds”.
Sin embargo, esta nueva actualización va un paso más allá al incluir contenido de Reels y Stories en el feed cronológico.
Clegg destacó que estos cambios son solo parte de un esfuerzo de Meta para cumplir con la DSA.
Algoritmo, publicidad, Instagram y Facebook
Clegg también dijo que más de 1.000 empleados están trabajando en la implementación de estas nuevas reglas, lo que incluye no solo cambios en la presentación del contenido, sino también medidas de transparencia y protección para los usuarios.
En este sentido, dijo que Meta está agregando transparencia en la publicidad en sus plataformas.
¿Cómo? Ampliando la Biblioteca de Anuncios para incluir todos los anuncios dirigidos a personas en la UE, con detalles sobre cómo se dirige el anuncio a los usuarios y otros parámetros utilizados en la personalización.
Esto ayudará más a las marcas a saber a quién segmentan sus publicidades.
El texto completo de la publicación de Meta sobre los cambios, en este link.
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