Bogotá, Colombia.- Como sucede con la mayoría de los países, Colombia hace parte de las naciones donde se implementa una Marca País con el fin de promocionar los productos industriales, servicios comerciales, turismo y viajes frente a los mercados extranjeros. Si bien esta iniciativa es reciente si se le compara con otros países industrializados, resultó novedoso en relación con otras naciones vecinas en Sudamérica, donde la Marca País aún no es vista como un vehículo de mercadeo importante para conseguir una mejor imagen a nivel internacional.

La historia de la Marca País en Colombia se remonta hasta el 2005, cuando el ente estatal Proexport, cuyo principal fin es el de promover la exportación de bienes y servicios de origen nacional; decidió tomar cartas en el asunto de la imagen internacional proyectada por el país. Lo cierto es que la mayoría de noticias divulgadas por los medios de comunicación y relacionadas con Colombia, tienen como temática central narcotráfico, inseguridad, guerra civil y conflicto armado interno, y un largo etcétera que no le ayuda mucho a las empresas colombianas. Y aunque existen otros temas por los cuales Colombia se destaca, es apenas normal que genere más impacto entre la comunidad internacional sucesos como los descritos previamente.

Frente a este difícil panorama, Proexport lanzó una convocatoria para el diseño de una Marca País, la cual destacaría un aspecto central que definiría a los colombianos. El ganador fue David Lightle, un analista internacional que ha participado en otras campañas publicitarias similares en Nueva Zelanda, Australia y Taiwán. La propuesta de Lightle fue: Colombia es Pasión, acompañada de un logotipo de fondo rojo, con la silueta de un corazón que recuerda a la forma de una mujer colombiana. Según Lightle, los colombianos muestran pasión en cada una de sus actividades, lo cual merece ser resaltado a nivel internacional. Como era de esperarse, la propuesta publicitaria ganadora generó partidarios y detractores, pero de todas  maneras se impuso durante los pasados seis años.

En el 2011 el gobierno central decidió dar un cambio en Colombia es Pasión, y por tal motivo se crea una nueva entidad estatal encargada de administrar la Marca País, su nuevo diseño y difusión. La directora de Marca País será la periodista Claudia Hoyos, quien anunció el reemplazo de Colombia es Pasión en los próximos meses.