• Apple, por orden de Steve Jobs, había intentado meterse al mercado de la publicidad en 2010

• Entonces, el mesías de la tecnológica se decidió a darle una filosofía de diseño a las tareas de promoción comercial

• Sin embargo, la compañía consideró que este proyecto no valía la pena y lo cerró en 2016

En estos momentos, el mercado de la publicidad no está en su mejor momento. Muchas de las marcas más influyentes del mundo dijeron que van a reducir su gasto en marketing, a raíz de la crisis sanitaria. Esto a su vez a desplomado los ingresos de los líderes de la industria: Google, Facebook y Amazon. Pero lo anterior no significa que esta industria jamás se vaya a recuperar. Y cuando vuelva a sus días de gloria, podría haber un peligroso, nuevo rival listo para atacar.

De acuerdo con Adweek, Apple estaría preparándose de forma casi silenciosa su gran debut en el mercado de la publicidad. Hasta ahora, la tecnológica de Tim Cook solo está envuelta en este sector a través de su App Store, donde permite a ciertos desarrolladores pagar por tener un espacio privilegiado. Pero un cambio en el contrato de Términos y condiciones comerciales podría indicar que la tecnológica se está preparando para ser un rival más serio en este sector.

Un cambio en los Términos de Servicio de los Search Ads de Apple cambia la definición de la empresa. Antes, la refería como la marca desde donde los anunciantes podían colocar su contenido pagado a través de la Play Store. Ahora, se le refiere como el negocio que otras compañías usan para colocar sus anuncios a través del servicio publicitario. Esta definición mucho más amplia es vista como una intención de expandirse en este cuantioso mercado.

¿Rival que temer en publicidad?

Apple no es la única empresa que ha mostrado una clara intención de ponerse a la altura de Google, Facebook y Amazon. Sonos, la compañía de bocinas inteligentes, lanzó su propio servicio de streaming de audio que también tendrá un mercado básico de publicidad. También Uber decidió en febrero que desarrollaría su propia solución para anunciantes. Entonces, dijo que empezaría a poner comerciales Out-Of-Home (OOH) encima de algunas de sus unidades.

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La “amenaza Apple” no es nueva. A inicios de este mes, la tecnológica realizó ciertos cambios a sus APIs que también daban a entender un empuje más serio hacia este mercado. Y desde finales del año pasado, varios agentes advertían que la llegada de esta compañía al sector sería un golpe duro no solo a Google, Facebook y Amazon, los líderes. También podría herir a cualquier otra marca que provee espacio a los anunciantes, por una devaluación de las tareas.

Pero hay que pensar fríamente la amenaza que Apple podría significar para sus futuras rivales en este mercado. Por una parte, a escala global, la influencia de Tim Cook y compañía es muy limitada. A la vez, su mayor mercado es Estados Unidos (EEUU), que es también el país que más invierte en publicidad. Así pues, fuera de Norteamérica, la tecnológica de la manzana es un agente que no debería preocupar. Pero en su región de dominio, causará varios estragos.

El mercado de la publicidad

Como ya se dijo, con la pandemia esta industria sufrió un golpe contundente que no pasará con facilidad. Se estima que la COVID-19 será peor para el mercado de la publicidad que la misma crisis financiera de 2008. A pesar que Google, Twitter y otras plataformas líderes han quitado ciertas restricciones comerciales, la compra de inventario sigue baja en casi todos los canales. Desde YouTube hasta Facebook sufren por sus demasiados usuarios y pocas ventas.

Sin embargo, antes de la pandemia, la industria de la publicidad estaba en un momento de peculiar bonanza. Para finales del año pasado, Magna temía una desaceleración del mercado global, pero aún así preveía un crecimiento estable. De acuerdo con Statista, todavía el gasto internacional en estas actividades debía crecer a doble dígito este año. Y según Hubspot, solo la automatización de marketing debía llegar a 25 mil 100 millones de dólares para este 2024.