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De acuerdo con datos de Statista, México es uno de los principales productores de Coca-Cola, pues en 2021, tuvo una cuota del 64,8por ciento.
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Coca Cola fue la marca líder de la industria de bebidas en México con más de 1.200 millones de Consumer Reach Points (CRP), seguida de Pepsi, con casi 261 millones de CRP: Statista.
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Con información de Forbes, los expertos advirtieron que el consumo de refrescos y bebidas azucaradas causan el 12por ciento de muertes por enfermedades como diabetes, hipertensión y cáncer en México.
El clima y las condiciones climáticas pueden tener un impacto significativo en el comportamiento de los consumidores y, por lo tanto, en las estrategias de marketing de las empresas. Especialmente durante períodos de calor intenso, es importante que las empresas se adapten y aprovechen estas condiciones para maximizar sus esfuerzos de marketing. Aquí hay algunas formas en las que las empresas pueden adaptarse al calor y utilizarlo como una oportunidad para mejorar su estrategia de marketing:
- Conoce a tu audiencia: Es crucial comprender a tu audiencia y cómo reacciona ante el calor. ¿Prefieren actividades al aire libre o buscan refugio en lugares frescos? ¿Qué productos o servicios son más relevantes para ellos durante este período? Al tener una comprensión clara de tus clientes, podrás adaptar tus mensajes y ofertas de manera más efectiva.
- Ofrece soluciones para aliviar el calor: Durante una ola de calor, las personas buscan formas de mantenerse frescas y cómodas. Considera cómo tu negocio puede brindar soluciones a este problema. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes promocionar bebidas frías y platos refrescantes. Si eres una tienda de ropa, puedes destacar tus productos de verano y resaltar su capacidad para mantener a las personas frescas y cómodas.
- Comunicación visual refrescante: Utiliza imágenes y colores que evocan una sensación de frescura y alivio. Incorpora tonos azules, verdes y blancos en tus materiales de marketing para transmitir una sensación de frescura y calma. Esto puede ayudar a atraer la atención de los consumidores y asociar tu marca con un alivio bienvenido durante el calor.
- Promociones y descuentos especiales: Aprovecha el calor para ofrecer promociones y descuentos especiales en productos o servicios relacionados. Por ejemplo, puedes ofrecer descuentos en ropa de verano, ventiladores o tratamientos de spa refrescantes. Estas ofertas especiales pueden atraer a los consumidores y generar un aumento en las ventas durante el período de calor intenso.
- Contenido relevante en redes sociales: Utiliza las redes sociales para compartir contenido relevante y útil relacionado con el calor. Puedes compartir consejos para mantenerse fresco, recetas de bebidas refrescantes o actividades divertidas para realizar durante el calor. Esto demuestra que te preocupas por tus seguidores y estás comprometido en brindarles valor más allá de tus productos o servicios.
- Eventos y activaciones relacionados con el calor: Organiza eventos o activaciones especiales que estén temáticamente relacionados con el calor. Por ejemplo, puedes organizar un evento al aire libre con música en vivo y actividades refrescantes. Esto no solo crea una experiencia memorable para los asistentes, sino que también te brinda la oportunidad de promocionar tu marca de una manera única y relevante.
En resumen, el calor y las condiciones climáticas pueden afectar la forma en que los consumidores se comportan y toman decisiones de compra. Las empresas deben estar atentas a estas condiciones y adaptar sus estrategias de marketing en consecuencia. Al comprender a la audiencia, ofrecer soluciones refrescantes, utilizar una comunicación visual adecuada, ofrecer promociones especiales, crear contenido relevante en redes sociales y organizar eventos temáticos, las empresas pueden capitalizar el calor y convertirlo en una oportunidad para fortalecer su estrategia de marketing y generar un mayor compromiso con los consumidores.
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