- California exigirá a grandes minoristas que tengan exhibidores neutrales para niñas y niños
- Un nuevo proyecto de ley del gobernador, Gavin Newsom, busca que en juguetes y productos de cuidado personal sean exhibidos de manera neutral
- Se trata de una estrategia de marketing que cada día va cobrando más valor entre las nuevas generaciones
Una nueva ley en California, Estados Unidos, busca erradicar el marketing tradicional para niñas y niños, y apela por una estrategia neutra. Esta es la historia.
Gavin Newsom, gobernador de California, es el encargado de promulgar la nueva ley con la que busca que los grandes minoristas tengan exhibidores neutrales donde se vendan productos tanto para niños como para niñas.
Estamos viviendo un escenario importante de cambios en cuanto a la forma en que se perciben las personas, ya no solo por su género al nacer. Se trata, en realidad, de un tema complejo que, sin duda, requiere de una mayor atención y, sobre todo, un análisis mucho más profundo.
Las nuevas generaciones traen consigo una especie de nuevo chip integrado en el que el concepto de hombre y mujer va más allá de un simple género. Hoy en día, en ese sentido, podemos ver cómo los propios niños niños ya no se identifican como uno u otro, sino como una persona mucho más compleja.
Partiendo de esto, cada vez más vemos cómo el marketing inclusivo se va sumando a las tendencias como parte de una exigencia de las nuevas generaciones de jóvenes que se identifican como algo más allá de “hombre” y “mujer”.
Es por eso que, conforme avanza el tiempo, las estrategias se van modificando y adaptando a las nuevas tendencias, sobre todo pensando en las próximas generaciones que tendrán en su vocabulario un panorama más amplio para identificarse.
Dentro de este contexto se suscribe esta iniciativa del gobernador de California, Gavin Newsom, con la que, a partir del 1 de enero del 2022, exigirá a los minoristas de juguetes y productos de cuidado infantil (tales como cepillo de dientes, entre otros más) que presenten exhibidores neutros para niñas y niños.
Según relata el proyecto de ley, las tiendas deberá “mantener una sección o área neutral en cuanto al género, que se etiquetará a discreción del minorista, en la que se exhibirá una selección razonable de los artículos y juguetes para niños que vende, independientemente de si han sido tradicionalmente comercializado para niñas o niños”.
Ahora bien, los minoristas que no cumplan con esta exigencia, recibirán una multa de hasta 250 dólares si es su primera infracción y una mayor a los 500 dólares en caso de incurrir en infracciones consecutivas.
Históricamente, el marketing ha estado enfocado en dos sectores: mujeres y hombres / niñas y niños. Es decir, de acuerdo con esto, hay productos que son solo para mujeres y otros más que son solo para hombres.
Sin embargo, desde hace unos años, se ha exigido por parte de las nuevas generaciones que ya no se repliquen dichas prácticas, y que, por el contrario, se apele a un marketing más orientado a lo que marcan las nuevas tendencias en materia de inclusión, donde un artículo o prenda de ropa no se catalogue por género.
Si bien este proyecto de ley no contempla la ropa, lo cierto es que las marcas han estado lanzando colecciones para personas que se clasifican como no binarias y esto es lo que, poco a poco, se espera implementar entre las niñas y los niños.
Por mencionar un ejemplo, Old Navy ya ha trabajado con una línea de ropa de género neutral e incluso Hasbro presentó una nueva línea de género neutral del Señor y la Señora Cara de Papa.
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