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Según un estudio de Journal of Consumer Research, el 60% de los consumidores se sienten más leales a las marcas que evocan nostalgia, lo que se traduce en un aumento significativo en la repetición de compras.
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Las campañas que integran elementos nostálgicos tienden a ser más memorables.
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Las experiencias únicas generan un sentido de comunidad entre los consumidores.
La nostalgia puede ser un poderoso aliado en el marketing, y una agencia creativa lo demostró al lanzar una campaña que revive el estilo de los años 90 para promocionar una acogedora cafetería.
Y es que, la nostalgia es una herramienta poderosa en el marketing. Según un estudio de la Journal of Consumer Research, la nostalgia puede aumentar la conexión emocional de los consumidores con una marca, lo que a su vez fomenta la lealtad. La investigación sugiere que los recuerdos positivos del pasado pueden influir en las decisiones de compra, haciendo que los consumidores se sientan más propensos a elegir productos que evocan esos sentimientos.
Marcas como Coca-Cola han capitalizado esta tendencia al revivir campañas clásicas que recuerdan a los consumidores momentos felices de su infancia. Por ejemplo, su campaña de verano de 2021, que volvió a las raíces de su famoso anuncio “Hilltop” de 1971, logró resonar fuertemente con un público nostálgico y generar un aumento en las ventas.
Por otro lado, las campañas que se centran en lo experiencial han demostrado ser igualmente efectivas. Según un informe de Event Marketer, el 74% de los consumidores siente que las experiencias son más valiosas que los bienes materiales. Las marcas que ofrecen experiencias únicas pueden crear un vínculo duradero con sus clientes, alentando no solo la compra, sino también el boca a boca.
Cafetería recurre a la nostalgia noventera con ingenioso video
Una agencia creativa ha dado de qué hablar con su primera campaña publicitaria, la cual combina ingenio y nostalgia noventera para promocionar una cafetería como el espacio ideal para trabajadores remotos.
A través de TikTok, la cuenta @yayadelatorree, un representante de la agencia, compartió que, como parte de su reciente lanzamiento, esta campaña marca un hito importante al haber sido el primer proyecto con un cliente que confió en su propuesta.
La idea del cliente era clara: atraer a personas que trabajen desde casa y que busquen un lugar cómodo y adecuado para hacerlo. Para cumplir con este objetivo, la agencia decidió apostar por un enfoque retro, creando un video que evoca el estilo de los comerciales de los años 90. En el video, se muestra a un hombre hablando por teléfono mientras trabaja en la cafetería, destacando no solo la atmósfera acogedora del lugar, sino también su funcionalidad como un espacio ideal para el home office.
Lo interesante de esta campaña es que se trata de un ejemplo de marketing experimental. Este enfoque ha logrado captar la atención de muchos usuarios en redes sociales, quienes han elogiado la creatividad y el toque vintage que ofrece un guiño nostálgico a la década de los 90. La campaña no solo promueve la cafetería, sino que también resalta la capacidad de la agencia para innovar y conectar con audiencias a través de recursos visuales frescos y originales.
@yayadelatorree Amamos hacer campañas de Marketing experimentales para nuestro cliente TOP Zoco Brema🫰🏻 #fyp #foryou #campaña #marketing #campañacreativa #creative #direccioncreativa #comercial #cafeteria #comercialesvintage #vintagevibes #agenciademarketing ♬ If You Don’t Want My Love – Jalen Ngonda
Este primer éxito ha puesto a la agencia en el radar de otros negocios que buscan estrategias publicitarias diferentes y efectivas, mientras la cafetería disfruta del aumento en popularidad entre los trabajadores remotos que desean un espacio inspirador para desarrollar su labor diaria.
