- Vips vuelve a incorporar Coca-Cola tras cinco años de relación con Pepsi.
- En la campaña de publicidad apela a la nostalgia de los consumidores.
- La agencia Mono Madrid desarrolló una campaña publicitaria romántica que presenta la relación entre Vips y Coca-Cola como un romance juvenil.
Después de una separación que duró cinco años, la cadena de restaurantes Vips decidió dar marcha atrás en sus puntos de venta de España y reincorporar a Coca-Cola en su menú, poniendo fin a su relación comercial con Pepsi.
Este movimiento estratégico fue comunicado de una manera innovadora y creativa, apelando al sentimentalismo y a la nostalgia de los consumidores que, durante años, han mostrado su preferencia por la marca de refrescos más popular del mundo.
La agencia creativa Mono Madrid fue la encargada de desarrollar la campaña publicitaria para dar a conocer la noticia.
Con un enfoque romántico, la campaña presenta la reconciliación entre Vips y Coca-Cola como un romance juvenil, recreando la conexión emocional que muchos consumidores sienten por la bebida.
La narrativa del “amor” es el eje central de la estrategia de comunicación, la cual busca captar la atención del público al abordar una decisión comercial como si se tratara de un idilio apasionado.
Vips “love” Coca-Cola: campaña cargada de emociones
En 2019, Vips optó por sustituir Coca-Cola por Pepsi en su oferta de bebidas, rompiendo un acuerdo de años con la multinacional de bebidas.
Sin embargo, ahora, la empresa decidió revertir su decisión y volver a aliarse con Coca-Cola.
En la actualidad, Vips en España forma parte del grupo Alsea Europa, que también es propietario de otras marcas en ese país como Domino’s Pizza y Starbucks, entre otras.
Para hacer llegar la noticia al público, se lanzó una campaña publicitaria que utiliza gráficas y mensajes que emulan el estilo de un amor juvenil rebelde, creando un paralelismo entre la relación entre las marcas y los romances adolescentes.
¿Te has enterado de lo de VIPS y Coca-Cola? Se confirma el cotilleo. VIPS y Coca-Cola están juntos. pic.twitter.com/MicjjIl77F
— VIPS (@VIPS) October 14, 2024
Las piezas publicitarias de la campaña consisten principalmente en anuncios exteriores, donde se ven las icónicas latas y botellas de Coca-Cola “intervenidas” por mensajes creativos de Vips, simulando ser grafitis urbanos que expresan declaraciones de amor y chismes en torno a la renovada relación entre ambas marcas.
Enfoque fresco y rebelde de Vips
De acuerdo con los creativos de Mono Madrid, el propósito de esta campaña fue transmitir una sensación de espontaneidad y frescura, publica RW.
La idea detrás del enfoque fue aprovechar el regreso de Coca-Cola como un tema que ya estaba en la mente de los consumidores y convertirlo en un mensaje potente que no solo celebrara la vuelta de la bebida, sino también reforzara el posicionamiento de Vips como una marca atrevida y fuera de lo convencional.
Además de los anuncios exteriores, la campaña también incluye contenidos para plataformas digitales y radio.
El mercado de los restaurantes y las refresqueras: acuerdos estratégicos
La relación entre las cadenas de restaurantes y las marcas de refrescos es mucho más que una simple cuestión de preferencias de los consumidores.
Los acuerdos de distribución entre las grandes marcas de bebidas y las cadenas de restaurantes juegan un papel clave en el éxito de ambas partes.
Por un lado, las refresqueras buscan asegurar su presencia en cadenas con gran afluencia de público, ya que esto les garantiza una amplia exposición y un flujo constante de ventas.
Por otro lado, los restaurantes se benefician al asociarse con marcas que cuentan con una gran base de consumidores leales.
Este tipo de acuerdos suele involucrar contratos a largo plazo, en los que las cadenas de restaurantes se comprometen a ofrecer exclusivamente una marca de bebidas en sus establecimientos.
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