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Hoy día los consumidores escogen las marcas que cuidan el medio ambiente en su proceso de elaboración de sus artículos.
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Países como Reino Unido, son pioneros en la medición de las conocidas “emisiones publicitarias”.
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El ecosistema digital hoy es el responsable de más del 3,5 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo.
La concientización es una palabra que muchas industrias están tocando en diversos temas sociales que motivan a los consumidores actuales y que seguirán en la palestra en el futuro. Es el caso de la sustentabilidad y en enfocar el poder que tiene una marca en la aplicación de estrategias de economía circular, para sumarse a esta causa, como lo ha venido haciendo durante muchos años Coca-Cola y que ahora volvió a destacar por su campaña #UnMundoSinResiduos.
Con ese contexto, esta implementación se ha visto reflejada a lo largo de todos estos años en el mundo, donde desde las personas están siendo más conscientes de cuidar el planeta para las generaciones futuras.
Datos de IBM Institute for Business Value detallan que los consumidores son más conscientes del actuar de las marcas y prefieren a las empresas que realizan acciones sustentables y amigables con el medioambiente. Asimismo, según el documento “Informe Sostenibilidad Retail” revelaron, que las empresas deberán orientar sus marcas hacia la sustentabilidad porque los consumidores son cada vez más exigentes con estas.
Y la misma fuente destaca, que tan sólo un 48 por ciento, lo que equivale menos de la mitad de los consumidores encuestados, confía en los compromisos corporativos en materia de sustentabilidad, y el 64 por ciento de los encuestados esperan mayores resultados para el año que viene.
Por eso, cada vez los temas sociales y de sustentabilidad juegan un rol importante en la vida de las personas que se sienten cada vez más motivadas por marcas que cumplen con esas estrategias para impulsar más este pensamiento.
Marcas como Coca-Cola encabezan estas estrategias año tras año
En ese mismo contexto, y siguiendo los lineamientos de un mercado cada vez más amigable con el medio ambiente, Coca-Cola, la compañía multinacional sigue destacando en sus estrategias enfocadas en sustentabilidad para lograr cumplir sus propios objetivos con respecto a este tema.
Ante eso, en una entrevista exclusiva para Merca2.0, César Espinosa, Gerente Senior de Sustentabilidad para Coca-Cola México, explicó la importancia que juega este departamento y con todo eso estas estrategias en el mercado nacional e internacional.
“Desde la industria mexicana Coca-Cola, reconocemos y estamos consciente que hay fuertes retos ambientales y uno de los puntos que estamos promoviendo a nivel global, incluso local, es esta construcción de un mundo sin residuos donde nos comprometemos a recolectar y a recibir el cien por ciento de los empaques que lanzamos al mercado. Entonces yo creo que de ahí parte todo”, dijo.
Para la marca, su más reciente esfuerzo en temas de sustentabilidad fue su programa #UnMundoSinResiduos, donde se dieron a la tarea de realizar 60 jornadas de limpieza en distintas localidades de la República Mexicana, que reunieron a 9 mil 967 voluntarios.
Y es así, como el directivo refiere, que con esta visión de tener un impacto positivo en las comunidades e involucrarse en estas estrategias se dieron cuenta en tener aliados adecuados de otras empresas que se enfoquen en los mismos valores que en este caso es Fundación Azteca.
“Esta iniciativa que es Limpiemos México junto por un mundo sin residuo, ya tiene tres años consecutivos, con lo que están trabajando con las comunidades, el gobierno, Fundación Azteca y Coca Cola México, hacia la limpieza de espacios públicos que pueden ser desde un parque, un bosque, una playa. Sobre todo involucrando a gobiernos locales, estatales, también a la misma comunidad”, agregó.
Asimismo, Espinosa resalta el papel que juega la alianza con aliados específicos, que sigue creciendo y desde hace 20 años la marca global ha venido realizando trabajos enfocados en reciclaje y, por otro lado, Fundación Azteca también tenía un gran camino lanzando este tipo de estrategias. “Si sumamos nuestras fuerzas por un objetivo en común, podemos hacer este programa que hoy en día ya está dando resultados interesantes”, aseveró.
También detalla cómo este camino seguirá siendo clave, ya que la visión de la compañía les indica que esas aún para regresar el mundo y hacerlas diferentes, por lo que está relacionado con la visión que se tiene como empresa.
“Nos estamos enfocando en el desarrollo de la economía circular y creemos que hay tres puntos que desde nuestra casa podemos impulsar”, explicó.
Como coca-cola, muchas otras marcas se están sumando cada vez más a esta cadena de economía circular con el objetivo de seguir apoyando e impulsando este mensaje en la persona, como ejemplo, tenemos a The Home Depot, la tienda de mejoras para el hogar que a través de sus programas de responsabilidad social, realizó macro jornada de voluntariado en Monterrey apoyando al medio ambiente.
Otro ejemplo clave a este grupo de marcas que están creando su huella en este camino son Garnier, L’Oréal Paris y Maybelline, marcas de la división de Productos de Gran Público de Grupo L’Oréal, ue se unieron a Walmart y el Instituto de Recursos Mundiales México para proteger la belleza del planeta y luchar contra el cambio climático con la iniciativa “Belleza por el Planeta”, donde para este año, han establecido la meta de recolectar 5 toneladas de basura en el país.
Por todo eso, desde este panorama ya muchas industrias deben de contemplar este tema en su plan de negocio, y es que la sustentabilidad tiene muchos beneficios y el más importante es incorporar a las prácticas de una compañía, pues no solo aumentará el valor de marca, sino que garantizará la vida de los propios consumidores.
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