• Mientras Nike anticipa una caída en ventas anuales, Adidas parece estar capitalizando las dificultades de su rival.
• Las búsquedas globales de “Adidas Samba” superaron a las de “Nike Air Force 1”.
• Adidas debe mantenerse alerta ante el avance de marcas más pequeñas como Hoka, Lululemon y On Running en el mercado deportivo.

El éxito de las zapatillas Samba y Gazelle de Adidas, junto con la desaceleración de las ventas de su competidor Nike, están ayudando a la marca alemana de ropa deportiva a lograr muy sólidos ingresos en el segundo trimestre para alcanzar su mayor margen de ganancias en tres años.

En paralelo, según Reuters, Nike anticipó este martes 9 de julio una caída inesperada en sus ventas anuales, aumentando las preocupaciones de los inversores de que el gigante estadounidense del calzado deportivo podría quedar rezagado frente a sus rivales, tanto si se compara con los “grandes”, como Adidas, o se lo hace con los “pequeños”, como Under Armour.

En este contexto, las acciones de Nike cayeron un 20%, mientras que las acciones de Adidas, que suelen seguir los movimientos de la empresa estadounidense, apenas reaccionaron.

Esto sugiere que los inversores ven la debilidad de Nike como una oportunidad para Adidas.

Adidas versus Nike

Los analistas dicen que Nike, en cuanto a producto y mensaje, está perdiendo terreno, mientras que Adidas está en un buen momento.

En efecto, todos coinciden en que Nike está mostrando menos innovación en comparación con años pasados, y la competencia creció, ofreciendo una variedad más amplia de modelos para elegir.

Nike anunció a finales de junio que lanzaría nuevas zapatillas deportivas de 100 dólares o menos en todo el mundo (te lo contamos en Merca2.0), con el objetivo de recuperar las ventas.

Mientras tanto, Adidas promociona con más fuerza de marketing que nunca sus Samba y Gazelle, lanzando nuevos colores y ediciones limitadas para mantener el interés de los consumidores.

Además, las búsquedas en línea de “Adidas Samba” han aumentado globalmente en los últimos 12 meses, superando las búsquedas de “Nike Air Force 1”, con un pico inédito a principios de abril, según datos de Google Trends.

Más competencia

Los analistas anticipan que Adidas registre un margen de beneficio del 51% para el segundo trimestre de 2024, según datos de LSEG, lo que representaría su nivel más alto en tres años.

Se espera que los ingresos trimestrales aumenten un 4.6% respecto del año anterior, alcanzando los 5,650 millones de euros (unos 6,100 millones de dólares).

Adidas aún debe seguir alerta, ya que las marcas más pequeñas están ganando terreno, especialmente en ropa deportiva.

Se trata de jugadores emergentes como Hoka, Lululemon, New Balance y On Running, que entre todas tenían una participación de mercado global del 35% en 2023, frente al 20% en el período de 2013 a 2020, según una investigación de RBC.

Al parecer, la fragmentación en la industria era inevitable, y Nike, con su caída, contribuyó a ello.

Ahora lee:

Estos son los balones de las finales Eurocopa y Copa América 2024. ¿Cuál te gusta?

Nike planea nueva línea para competir con las Adidas Samba

Adidas investiga un grave caso de empleados de marketing corruptos