En un año en el que las cifras relacionadas con lo móvil marcaran tendencia, una de ellas destacará en particular. Se trata de la búsqueda móvil, cuyo mayoría de la inversión, tráfico orgánico y clicks pagos, provenientes de dispositivos móviles en 2015, sobrepasarán la actividad de búsqueda tradicional desde los ordenadores de escritorio y laptops.

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Esta previsión es parte del informe “Key Digital Trends for 2015: What’s in Store—and Not in Store—for the Coming Year, elaborado por eMarketer, en el que también destaca que para los profesionales del marketing, aun existe una importante salvedad, y es que el ROI no alcanza un índice similar.

El ROI en la búsqueda mobile está mejorando, pero continuará por detrás del ROI de la búsqueda de desktop el próximo año y durante más tiempo, hasta que la medición de la actuación móvil, especialmente la relacionadas con el impacto de las ventas en las tiendas físicas, logre ser más precisa.

Mientras tanto, la ubiquidad y el creciente uso de los smartphones por parte de los consumidores, en prácticamente cualquier momento del día, muestra que la búsqueda será más móvil que desktop, durante el próximo año. Una tendencia que a nivel digital será digna de la atención de los marketeros.