- CampaƱa “Burnout del Planeta” compara al planeta con el agotamiento profesional.
- Es una analogĆa con sĆntomas humanos que destaca el deterioro ambiental en tiempo rĆ©cord.
- La ONU y diferentes cientĆficos urgen a las empresas a unirse por la sostenibilidad.
En un llamado de atenciĆ³n innovador pero a la vez muy inquietante, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas en Brasil lanzĆ³ una campaƱa titulada “Burnout da Terra” (Burnout del Planeta). La iniciativa, concebida por la agencia creativa AlmapBBDO, hace una comparaciĆ³n directa entre el agotamiento profesional que sufren las personas y el deterioro del medio ambiente global.
Al tomar como punto de partida el concepto de sĆndrome de desgaste ocupacional, la campaƱa busca generar una conexiĆ³n con la audiencia, especialmente con el sector empresarial, para impulsar acciones concretas en favor de la sostenibilidad.
Burnout: un diagnĆ³stico planetario alarmante
La campaƱa se apoya en una analogĆa: la Tierra, al igual que un trabajador sometido a una intensa presiĆ³n, muestra sĆntomas de agotamiento extremo. Se hace referencia a un estudio de 2024 del ecologista William Ripple, el cual determinĆ³ que una cantidad elevada de indicadores vitales del planeta han alcanzado niveles de deterioro sin precedentes.
Tomando como base ocho manifestaciones del burnout humano -como estrĆ©s, insomnio, arritmia, inmunidad debilitada, caĆda del cabello, hipertensiĆ³n, reflujo y fibromialgia-, la iniciativa establece paralelismos con la crisis ecolĆ³gica.
De esta manera, la campaƱa presenta representaciones visuales impactantes:
- un electrocardiograma que ilustra una “arritmia de lluvias”,
- una endoscopia que revela vastos incendios forestales
- y un anƔlisis de cortisol que simboliza el exceso de gases contaminantes.
Este enfoque busca traducir la complejidad de los problemas ambientales en conceptos mĆ”s accesibles y emocionalmente impactantes para el pĆŗblico.
La campaƱa coincide con la celebraciĆ³n del DĆa de la Tierra, cada 22 de abril, y la prĆ³xima entrada en vigor de una legislaciĆ³n en Brasil que incentivarĆ” la salud mental en el Ć”mbito laboral.
El aval de la ciencia
La seriedad del diagnĆ³stico planteado por “Burnout da Terra” se ve reforzada por el respaldo de figuras destacadas de la ciencia.
El climatĆ³logo y Premio Nobel de la Paz, Carlos Nobre, y el Director del Departamento de PatologĆa de la Facultad de Medicina de la Universidad de SĆ£o Paulo, Paulo Saldiva, han firmado un documento simbĆ³lico reconociendo el delicado estado de salud del planeta y la necesidad imperante de un respiro, segĆŗn recoge RW.
Saldiva explica la analogĆa de forma elocuente: “La Tierra es como un organismo vivo, donde los paĆses son los Ć³rganos y sus habitantes son las cĆ©lulas”. AƱade que “al comparar los sĆntomas del agotamiento con los desequilibrios ambientales, la analogĆa es simple y angustiante, ya que el uso excesivo de los recursos naturales es muy similar al colapso sistĆ©mico de una persona que experimenta agotamiento”.
Burnout y soluciĆ³n al cambio climĆ”tico
La campaƱa no se limita a seƱalar la gravedad de la situaciĆ³n, sino que tambiĆ©n propone vĆas de soluciĆ³n. Al igual que un cuerpo humano puede recuperarse con tratamiento mĆ©dico y descanso, el planeta tiene la posibilidad de restaurarse mediante la detenciĆ³n del consumo desmedido de recursos naturales y permitiĆ©ndole un perĆodo de alivio.
Entre las medidas se encuentran:
- la disminuciĆ³n drĆ”stica de las emisiones de gases de efecto invernadero,
- el impulso de polĆticas de economĆa circular,
- la producciĆ³n de alimentos de manera sostenible
- y la inversiĆ³n en soluciones basadas en la naturaleza.
El objetivo primordial de “Burnout da Terra” es captar la atenciĆ³n del ecosistema empresarial e invitar a las compaƱĆas privadas a adherirse al Pacto Mundial y comprometerse con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La pĆ”gina web de la iniciativa facilita la adhesiĆ³n al programa con un enlace directo.
Ahora lee
CĆ³nclave, la ganadora del Oscar que explica en detalle cĆ³mo se elige al sucesor del Papa
CĆ³mo surgiĆ³ la idea de la campaƱa de Cheetos āLa otra manoā
Publicidad emocional de Ikea: asĆ muestra su rol en los primeros pasos de los bebĆ©s
ā SUSCRĆBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS
