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La nueva campaña de Burger King UK expuso como se han logrado a posicionar como los preferidos en el posparto.
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Las marcas toman un posicionamiento entre la sociedad siendo el topofmind de lo mismo.
Este año, Burger King ha lanzado su nueva campaña para compartir su nuevo posicionamiento como una de las comidas preferidas por las mujeres después de haber dado a luz.
La campaña, creada en colaboración con BBH Londres, se inspiró en una encuesta realizada por Mumsnet para Burger King UK, que reveló que para muchas madres, la comida que se consume justo después del parto es uno de los momentos más gratificantes.
La encuesta, que incluyó a más de 2 mil mujeres, encontró que el 39% de las encuestadas describieron su primera comida posparto como una versión inolvidable y mejorada de ese platillo.
Burger King UK en posparto
Entre las comidas más anheladas por las madres después de dar a luz, un tercio de las encuestadas mencionaron que un combo de hamburguesa y papas fritas sería la elección perfecta. Y para algunas de ellas, esa experiencia inigualable fue proporcionada por Burger King UK.
“Bundles of Joy” destaca imágenes auténticas de madres que eligieron a Burger King como su primera comida tras dar a luz, mostrando el momento exacto en el que fueron “Foodfilled” con la llegada de su hamburguesa.
Justine Roberts, CEO de Mumsnet, comentó: “Las usuarias de Mumsnet a menudo nos dicen que la comida que comen después de dar a luz sabe mejor que cualquier otra cosa que hayan probado. Coinciden en que las nuevas mamás merecen darse un capricho con lo que quieran como su primera comida postparto.”
Una de las madres que protagoniza la campaña dijo: “Después de un día muy largo, comer una hamburguesa fue justo lo que necesitaba. No podría haber imaginado algo mejor en ese momento.”
La campaña, que se lanza el 26 de septiembre, fecha en la que nacen más bebés en el Reino Unido, contará con publicidad impresa y en exteriores a nivel nacional, junto con un filme en redes sociales.
Además, se activará “The Grill Line”, una línea exclusiva en Londres disponible por un solo día, que ofrecerá comidas Whopper a las madres que hayan dado a luz, llevándoles una Whopper directamente a sus camas de hospital, asegurando no solo una deliciosa hamburguesa, sino también una experiencia inigualable de satisfacción.
Katie Evans, directora de marketing de Burger King UK, expresó que “En Burger King UK sabemos lo que es alcanzar ese estado de felicidad absoluta a través de la comida, pero resulta que las mamás también lo saben. Después del éxito de nuestra estrategia ‘Foodfillment’, estamos encantados de llevarla a un público que verdaderamente lo merece.”
Esta campaña no solo celebra el valor emocional de la comida, sino que también subraya la importancia de los pequeños placeres que siguen a momentos extraordinarios.
Nike
Una campaña relevante fue la de Nike durante el Maratón de la Ciudad de México, ya que tras no ser parte de los patrocinadores oficiales ejecutó una estrategia con éxito, puesto que se mostró como parte de una promoción que en un inicio no estaba contemplada.
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